Vào thứ sáu, Apple đã tăng số tiền mà mọi người có thể nhận được từ chiếc iPhone tiếp theo của họ tại Trung Quốc bằng cách đổi thiết bị cũ của họ, tung ra thêm các ưu đãi để thúc đẩy nhu cầu tại một thị trường quan trọng.
iPhone 15 Pro Max hiện có giá trị đổi lên tới 5.700 nhân dân tệ Trung Quốc (791 đô la), tăng so với mức 5.625 nhân dân tệ trước đó. Để tham khảo, một chiếc iPhone 15 Pro Max hoàn toàn mới có giá khởi điểm là 7.999 nhân dân tệ tại Trung Quốc. Mẫu iPhone 15 Pro hiện có thể được đổi với giá lên tới 4.750 nhân dân tệ, tăng so với mức 4.725 nhân dân tệ trước đó.
Ngoài ra, giá trị đổi cũng tăng trên các mẫu khác.
Apple đã tìm cách giảm giá trong năm qua, đặc biệt là vào các kỳ nghỉ lễ ở Trung Quốc. Mặc dù mức tăng mới nhất không lớn, nhưng chúng báo hiệu mong muốn liên tục của Apple trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng tại nền kinh tế lớn thứ hai thế giới, nơi mà công ty phải đối mặt với tình trạng thị phần giảm và doanh số giảm trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt hơn từ các đối thủ địa phương.
Trong quý đầu tiên của năm, các lô hàng của Apple tại Trung Quốc đã giảm 8% so với cùng kỳ năm trước, trong khi thị phần điện thoại thông minh của công ty tại quốc gia này đã giảm từ 15% xuống 13%, theo dữ liệu từ Canalys. Apple cũng báo cáo trong tháng này rằng doanh số bán hàng tại khu vực Trung Quốc Đại lục, bao gồm Hồng Kông và Đài Loan, đã giảm nhẹ so với cùng kỳ năm trước.
Nhưng cơn đau đầu của Apple tại Trung Quốc không chỉ dừng lại ở doanh số bán hàng mà còn là những câu hỏi về chuỗi cung ứng và sản phẩm của công ty. Mặc dù Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump đã tạm dừng hầu hết các mức thuế đối với Trung Quốc vào lúc này, nhưng vẫn đang có cuộc thảo luận đang diễn ra về việc liệu chip và các thiết bị điện tử khác có thể phải chịu mức thuế đặc biệt hay không.
Apple, công ty sản xuất khoảng 90% iPhone của mình tại Trung Quốc thông qua đối tác sản xuất Foxconn, đã tìm cách chuyển nhiều hoạt động sản xuất hơn sang Ấn Độ — mặc dù Trump cũng đã lên tiếng không hài lòng về điều đó. Lãnh đạo Nhà Trắng cho biết trong tháng này rằng ông đã nói với CEO Apple Tim Cook rằng ông không muốn công ty sản xuất sản phẩm tại Ấn Độ và muốn họ sản xuất thiết bị tại Hoa Kỳ.
Những đối thủ lớn nhất của Apple là Xiaomi và Huawei, trong đó Huawei đã chứng kiến sự hồi sinh đáng kinh ngạc tại thị trường trong nước trong 17 tháng qua nhờ những đột phá về chip và ra mắt mạnh mẽ các thiết bị mới.
Xiaomi, công ty có thị phần lớn nhất tại Trung Quốc trong quý đầu tiên, trong khi đó đã tăng cường sự hiện diện của mình trong lĩnh vực thiết bị cao cấp để cạnh tranh trực tiếp với Apple. Vào thứ năm, công ty đã ra mắt điện thoại thông minh Xiaomi 15S Pro có chứa chip do công ty tự phát triển — điều mà rất ít công ty trên thế giới có thể làm thành công.
Xiaomi cũng đã cam kết gần 7 tỷ đô la để phát triển thêm chip trong 10 năm tới, thể hiện tham vọng cạnh tranh với Apple và Huawei.