Trước khi Jony Ive rời Apple vào năm 2019, không có buổi ra mắt phần cứng lớn nào của Apple được hoàn thiện mà không có video làm nổi bật thiết kế vật lý của sản phẩm, được Ive kể lại bằng giọng Anh nhẹ nhàng. Ông đã trở thành chuẩn mực ở Thung lũng Silicon về phần cứng tuyệt vời vì vai trò của ông trong việc tạo ra iPhone và Apple Watch.
Vào thứ Tư, Ive đã trở lại ngành công nghiệp máy tính với một video mới, nhưng đó không phải là ra mắt sản phẩm mới của Apple. Thay vào đó, Ive đã công bố một thỏa thuận trị giá 6,4 tỷ đô la sẽ sáp nhập công ty phần cứng mới thành lập của ông, có tên là io, với OpenAI. Ive sẽ đứng đầu thiết kế cho một loạt sản phẩm phần cứng AI mới.
Thông báo này nhấn mạnh đến nhận thức ngày càng tăng ở Thung lũng Silicon rằng các trợ lý trí tuệ nhân tạo thông minh có thể làm đảo lộn thế giới tiện ích, thay thế máy tính xách tay và điện thoại thông minh mà Apple hiện đang chế tạo bằng các sản phẩm mới có vẻ ngoài và chức năng hoàn toàn khác biệt.
"Những thay đổi về công nghệ như internet, điện thoại thông minh và AI chỉ xảy ra một lần trong một thế hệ", nhà phân tích lâu năm của Apple Gene Munster đã đăng trên X vào thứ Tư. “OpenAI đang thúc đẩy sự thay đổi này thành một thứ hữu hình”. Ngay cả các giám đốc điều hành của Apple cũng đã nói rằng phần cứng AI có thể đe dọa đến hoạt động kinh doanh iPhone của công ty.
Eddy Cue, giám đốc dịch vụ của Apple, đã tuyên bố tại tòa vào đầu tháng này rằng ông tin rằng các thiết bị AI có thể thay thế iPhone trong vòng 10 năm, “nghe có vẻ điên rồ”, ông nói. “AI là một sự thay đổi công nghệ mới và nó đang tạo ra những cơ hội mới cho những người mới tham gia”, Cue cho biết.
Trong khi đó, cải tiến lớn của Apple đối với trợ lý tích hợp, Siri, đã bị trì hoãn vào đầu năm nay.
Một trong những tính năng cốt lõi của Apple Intelligence, bộ tính năng AI của công ty, là tích hợp với OpenAI cho ChatGPT để xử lý các truy vấn mà Apple Intelligence không thể xử lý. Và Siri vẫn hoạt động như một hệ thống hỏi và trả lời, thay vì là một người trò chuyện lưu loát, như ChatGPT hoặc Gemini của Google.
Cơ hội tiếp theo của Apple để thể hiện những gì họ đã và đang thực hiện là vào ngày 9 tháng 6 tại hội nghị WWDC thường niên của công ty ở Cupertino, California. Đây là nơi Apple lần đầu tiên tiết lộ Apple Intelligence vào năm ngoái và cũng là nơi công ty thường công bố phần mềm mới nhất của mình cho iPhone, iPad và máy Mac.
Thông báo của OpenAI không nêu chi tiết về loại sản phẩm mà lực lượng lao động phần cứng mới của OpenAI sẽ thiết kế và chế tạo. Công ty cho biết họ sẽ giới thiệu những gì họ đang làm vào năm tới.
Sự kiện lớn tiếp theo
Thông báo hôm thứ Tư (21/5) sẽ là lời cảnh tỉnh cho Apple khi cựu chuyên gia của họ đang hợp tác với công ty phát triển nhanh nhất tại Thung lũng Silicon để chế tạo các sản phẩm có thể đe dọa vị thế dẫn đầu ngành công nghiệp phần cứng của công ty.
Như Ive đã nói trong video ra mắt: "Tôi hoàn toàn chắc chắn rằng chúng ta thực sự đang ở bờ vực của một thế hệ công nghệ mới có thể giúp chúng ta trở thành phiên bản tốt hơn của chính mình".
Sam Altman, Giám đốc điều hành của OpenAI, cho biết ông rất vui mừng khi được hợp tác với Ive để "cố gắng tạo ra một thế hệ máy tính chạy bằng AI mới".
Trong khi Ive vẫn tiếp tục điều hành công ty thiết kế của mình, có tên là LoveFrom, OpenAI đang nhận được sự hỗ trợ từ những nhân tài toàn thời gian có nền tảng từ Apple.
Scott Cannon, Tang Tan và Evans Hankey, tất cả đều là cựu chiến binh thiết kế của Apple và là đồng sáng lập của io, đang tham gia OpenAI.
Mặc dù vẫn chưa có sản phẩm phần cứng AI dành cho người tiêu dùng nào thành công, một số công ty khởi nghiệp đã cố gắng tạo ra các thiết bị sử dụng AI để thu nhỏ diện tích thực tế và đơn giản hóa trải nghiệm của người dùng.
Cựu nhân viên của Apple đã thành lập Humane, công ty đã tạo ra một chiếc ghim nhỏ có máy chiếu có thể thực hiện cuộc gọi và trả lời câu hỏi. Sản phẩm trị giá 700 đô la của Humane đã không bán được và công ty đã được bán cho HP.
Những người dùng sớm cũng có thể mua Rabbit R1, một tiện ích hình vuông nhỏ có giá 199 đô la và sử dụng mô hình OpenAI để trả lời câu hỏi. Đánh giá về tiện ích này không tốt. Ive đã nói với Bloomberg vào thứ Tư rằng chúng là "những sản phẩm tệ".
Các đối thủ vốn hóa lớn của Apple đang ngày càng nắm bắt các trợ lý hỗ trợ AI như một cách để tạo sự khác biệt cho sản phẩm của họ.
Kính thông minh Ray-Ban của Meta đã tạo nên bất ngờ thú vị trên thị trường, với hơn 2 triệu cặp được bán ra và công ty mẹ của Facebook đang chạy quảng cáo trong đó chiếc kính trả lời các câu hỏi theo kiểu đàm thoại bằng các mô hình AI Llama của công ty ngoài việc quay video bằng camera tích hợp trên kính.
Vào thứ Ba, Google, công ty cạnh tranh với Apple thông qua hệ điều hành di động Android, đã công bố một loạt các mô hình và tính năng AI mới, bao gồm trình tạo video đầy đủ và các nguyên mẫu kính thông minh mới chạy phần mềm có tên Android XR do các công ty như Warby Parker sản xuất
Google cũng cho biết trợ lý Gemini của họ có thể chuyển sang "chế độ tác nhân" để hoàn thành công việc — tương tự như cải tiến Siri bị trì hoãn của Apple. Mặc dù Google đưa hầu hết các tính năng của Gemini lên iPhone thông qua các ứng dụng của mình, nhưng người dùng không thể biến nó thành tùy chọn trợ lý mặc định thay cho Siri.
Đại diện của Apple và OpenAI đã không trả lời yêu cầu bình luận.