Meta đang tiến gần đến việc lần đầu tiên vượt qua Google để trở thành công ty dẫn đầu thị trường quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu, đánh dấu bước ngoặt lớn trong cuộc cạnh tranh giữa hai “ông lớn” công nghệ. Theo báo cáo mới từ công ty nghiên cứu thị trường eMarketer được Reuters dẫn lại, Meta được dự báo sẽ đạt doanh thu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu khoảng 243,46 tỷ USD trong năm 2026, vượt nhẹ mức 239,54 tỷ USD của Google.
Đây sẽ là lần đầu tiên Google bị soán ngôi trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số – thị trường mà hãng tìm kiếm này đã thống trị trong nhiều năm. Sự thay đổi này phản ánh tốc độ tăng trưởng nhanh của Meta, với doanh thu quảng cáo dự kiến tăng 24,1% trong năm 2026, trong khi Google chỉ tăng khoảng 11,9%.
Động lực chính giúp Meta tăng trưởng mạnh đến từ các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram và đặc biệt là video ngắn Reels. Bên cạnh đó, các công cụ quảng cáo ứng dụng trí tuệ nhân tạo như Advantage+ cũng đóng vai trò quan trọng khi giúp nhà quảng cáo tự động hóa chiến dịch và tối ưu hiệu quả tiếp thị. Ngoài ra, Meta đang mở rộng quảng cáo sang các nền tảng mới như WhatsApp và Threads, qua đó mở rộng nguồn doanh thu trong hệ sinh thái của mình.
Trong khi đó, Google vẫn duy trì lợi thế lớn ở quảng cáo tìm kiếm, nhưng tốc độ tăng trưởng đang chậm lại. Việc Google mở rộng sang nhiều lĩnh vực khác như dịch vụ thuê bao YouTube Premium và các dịch vụ AI khiến doanh thu quảng cáo không còn là động lực tăng trưởng duy nhất, qua đó làm giảm tốc độ mở rộng trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số.
Dù có sự thay đổi vị trí dẫn đầu, thị trường quảng cáo kỹ thuật số vẫn tập trung vào ba “ông lớn” gồm Meta, Google và Amazon. Theo dự báo, ba công ty này sẽ chiếm khoảng 62,3% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu trong năm 2026, cho thấy mức độ tập trung ngày càng cao của thị trường.
Các chuyên gia nhận định sự bùng nổ của AI đang làm thay đổi cục diện quảng cáo kỹ thuật số. Những nền tảng có khả năng tận dụng dữ liệu người dùng và công nghệ AI để cá nhân hóa quảng cáo sẽ giành lợi thế lớn. Với hệ sinh thái mạng xã hội khổng lồ cùng các công cụ AI quảng cáo ngày càng hoàn thiện, Meta đang tận dụng tốt xu hướng này để bứt phá.
Nếu dự báo trở thành hiện thực, việc Meta vượt Google sẽ đánh dấu bước ngoặt quan trọng của ngành quảng cáo số toàn cầu, đồng thời phản ánh sự dịch chuyển từ quảng cáo tìm kiếm truyền thống sang quảng cáo dựa trên nội dung, video ngắn và AI – những xu hướng đang định hình tương lai của thị trường quảng cáo kỹ thuật số.