Trên kênh Youtube chính thức, Apple đã hẹn lịch phát trực tiếp sự kiện riêng diễn ra lúc 10h ngày 10/9 tại Apple Park, California (Mỹ), tức 0h ngày 11/9 theo giờ Việt Nam. Người dùng có thể xem qua ứng dụng Youtube trên mọi thiết bị hỗ trợ như điện thoại, máy tính bảng, TV thay vì chỉ xem được qua trình duyệt Safari trên iOS và macOS như các năm trước.
Đây là sự thay đổi đáng kể của Apple trong cách tiếp cận với những người dùng vốn chỉ sử dụng Windows và Android. Nền tảng mạng xã hội video Youtube có ưu điểm về tốc độ ổn định, chất lượng hình ảnh và phổ biến hơn nhiều trình duyệt Safari.
Vài ngày trước, Apple đã gửi thư mời đến báo giới cho một sự kiện đặc biệt được tổ chức vào lúc 10h sáng ngày 10/9 theo giờ Mỹ (0h ngày 11/9 giờ Việt Nam). Tại sự kiện này, công ty sẽ giới thiệu bộ ba iPhone 11 mới, cùng với Apple Watch Series 5 và một vài sản phẩm khác.
iPhone 11 và iPhone 11 Pro sẽ được trang bị hệ thống 3 camera ở mặt lưng, trong khi phiên bản kế nhiệm của iPhone XR 2019 sẽ được nâng cấp từ camera đơn lên thành camera kép. Mặt trước vẫn là màn hình tai thỏ đã quá quen thuộc.
Ngoài iPhone thế hệ mới, giới quan sát cho rằng Apple sẽ giới thiệu iPad mới và Apple Watch thế hệ thứ 5. Với iPad, người dùng sẽ có thêm model mới với màn hình kích thước 10,2 inch còn Apple Watch sẽ là sự quay lại của phiên bản gốm và một phiên bản mới bằng titanium. Một số tin đồn còn cho thấy Apple cũng có thể ra mắt một phiên bản Macbook Pro với màn hình 16 inch.
Cuối cùng, như thường lệ, hãng sẽ giới thiệu các hệ điều hành cùng dịch vụ của mình như iOS 13, WatchOS 6, MacOS Catalina và iOS.
Sự kiện thường niên vào tháng 9 của Apple là một trong những sự kiện công nghệ được trông đợi nhất trong năm.