Thay vì phụ thuộc chủ yếu vào các mẫu máy tầm trung và giá rẻ để mở rộng sản lượng, nhà sản xuất Trung Quốc muốn nâng giá trị sản phẩm bằng những cải tiến về camera, quay video chuyên nghiệp, chip xử lý và trí tuệ nhân tạo (AI). Động thái này phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong chiến lược của các hãng smartphone khi làn sóng đầu tư AI đang làm gia tăng sức ép lên chuỗi cung ứng điện tử.

Cao cấp hóa trở thành hướng đi chiến lược

Theo các thông tin được công bố về thị trường smartphone Trung Quốc, OPPO cùng những đối thủ như Xiaomi, vivo và Honor đã tăng giá nhiều mẫu điện thoại flagship ra mắt trong tháng 9/2026. Giá các phiên bản tiêu chuẩn của một số dòng sản phẩm mới tăng khoảng 500–1.100 nhân dân tệ so với thế hệ trước, trong khi mức tăng ở những phiên bản dung lượng lưu trữ cao có thể lên tới 3.000 nhân dân tệ. Nguyên nhân chủ yếu được cho là chi phí bộ nhớ và các linh kiện quan trọng tăng mạnh. 

Với OPPO, chiến lược này được thể hiện qua dòng Find X10. Hãng mở rộng danh mục sản phẩm, đồng thời tập trung tạo khác biệt ở phân khúc cao cấp thông qua năng lực nhiếp ảnh, quay video và các tính năng AI. Theo OPPO, dòng Find X10 là một phần trong định hướng tăng trưởng dài hạn, trong đó trải nghiệm cao cấp và những công nghệ có khả năng tạo giá trị khác biệt được đặt ở vị trí trung tâm. 

Bài toán của OPPO không đơn thuần là tăng giá bán để bù đắp chi phí đầu vào. Trong một thị trường có mức độ cạnh tranh cao, người tiêu dùng cần nhận thấy những cải tiến đủ rõ ràng để chấp nhận trả thêm tiền. Vì vậy, các nhà sản xuất đang chuyển trọng tâm từ việc liên tục nâng cấp cấu hình sang xây dựng trải nghiệm tổng thể, kết hợp phần cứng, phần mềm, AI và hệ sinh thái dịch vụ.

Cơn khát bộ nhớ từ AI làm đảo lộn chuỗi cung ứng smartphone

Một trong những nguyên nhân quan trọng thúc đẩy quá trình cao cấp hóa là nhu cầu bộ nhớ ngày càng lớn từ các trung tâm dữ liệu AI. Những hệ thống phục vụ huấn luyện và vận hành mô hình AI cần lượng lớn bộ nhớ và các linh kiện hiệu năng cao, khiến các nhà sản xuất bán dẫn ưu tiên phân bổ năng lực sản xuất cho những phân khúc có nhu cầu tăng trưởng mạnh.

Hệ quả là các nhà sản xuất thiết bị tiêu dùng phải đối mặt với nguồn cung bộ nhớ hạn chế hơn và chi phí linh kiện cao hơn. Theo Caixin, làn sóng tăng giá smartphone flagship tại Trung Quốc phản ánh sức ép từ thị trường bộ nhớ, trong bối cảnh nhu cầu chip phục vụ trung tâm dữ liệu AI đang tác động trực tiếp đến chuỗi cung ứng điện tử tiêu dùng. 

Áp lực này đặc biệt lớn với các hãng có danh mục sản phẩm rộng, trong đó điện thoại giá thấp và tầm trung thường đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì sản lượng. Khả năng tăng giá ở những phân khúc này bị giới hạn bởi sức mua của người tiêu dùng. Nếu chi phí bộ nhớ tăng nhanh hơn giá bán, biên lợi nhuận sẽ bị thu hẹp; nhưng nếu tăng giá quá mạnh, nhu cầu nâng cấp thiết bị có thể suy yếu.

OPPO vì thế phải tìm cách cải thiện cơ cấu sản phẩm, tập trung hơn vào những mẫu máy có giá trị gia tăng cao và khả năng tạo khác biệt về công nghệ. Tuy nhiên, cao cấp hóa không loại bỏ hoàn toàn rủi ro về chi phí. Các mẫu flagship cũng sử dụng những linh kiện tiên tiến, có thể chịu tác động từ tình trạng khan hiếm chip nhớ và các thành phần bán dẫn.

Camera, video và AI trở thành công cụ cạnh tranh

Trong chiến lược mới, OPPO tiếp tục đặt trọng tâm vào công nghệ hình ảnh, đồng thời mở rộng ứng dụng AI trong trải nghiệm smartphone. Hãng cho biết Find X10 hướng tới kết hợp khả năng tái tạo hình ảnh với các tính năng AI có thể hỗ trợ người dùng thực hiện những tác vụ phức tạp hơn. Phiên bản Find X10 Pro Max được trang bị hệ thống ba camera 200 megapixel, nhấn mạnh khả năng chụp ảnh, phóng to và xử lý khung hình. 

Đây là một phần của xu hướng cạnh tranh mới trên thị trường điện thoại cao cấp. Khi hiệu năng xử lý cơ bản giữa các mẫu máy ngày càng tiệm cận, các nhà sản xuất cần tạo ra những lợi thế cụ thể hơn, chẳng hạn khả năng quay video chất lượng cao, xử lý hình ảnh bằng thuật toán, trợ lý AI và tương tác thông minh với hệ điều hành.

AI cũng đang làm thay đổi cách đánh giá giá trị của một chiếc smartphone. Thiết bị không còn chỉ là nền tảng để chạy ứng dụng mà đang trở thành đầu cuối xử lý các tác vụ thông minh, từ nhận diện nội dung, hỗ trợ sáng tạo đến thực hiện chuỗi công việc theo yêu cầu của người dùng. Điều đó đặt ra yêu cầu cao hơn đối với chip xử lý, bộ nhớ, hệ thống tản nhiệt, mức tiêu thụ điện năng và khả năng tích hợp phần mềm.

Tuy nhiên, các tính năng mới chỉ có thể hỗ trợ chiến lược cao cấp hóa nếu mang lại lợi ích thực tế. Trong bối cảnh giá điện thoại tăng, người tiêu dùng sẽ ngày càng cân nhắc kỹ hơn giữa mức giá, độ bền, thời lượng pin, chất lượng camera và thời gian được hỗ trợ phần mềm.

Áp lực cạnh tranh buộc OPPO phải tái cơ cấu danh mục sản phẩm

Thị trường smartphone Trung Quốc đang chứng kiến sự cạnh tranh quyết liệt giữa các thương hiệu nội địa, trong khi nhu cầu tiêu dùng vẫn chịu sức ép từ giá bán và chu kỳ thay thế thiết bị kéo dài. Theo một phân tích về chiến lược của OPPO, lượng smartphone của hãng xuất xưởng trong quý I và quý II/2026 lần lượt giảm 6% và 17% so với cùng kỳ, cho thấy áp lực lên hoạt động kinh doanh không chỉ xuất phát từ chi phí linh kiện. 

Trong bối cảnh đó, việc tập trung vào phân khúc cao cấp có thể giúp OPPO cải thiện giá trị trung bình trên mỗi thiết bị và củng cố hình ảnh thương hiệu. Song chiến lược này cũng tiềm ẩn rủi ro nếu nhu cầu không theo kịp mức tăng giá, đặc biệt tại những thị trường mà phần lớn người mua nhạy cảm với chi phí.

Thách thức của OPPO là duy trì sự cân bằng giữa nâng cấp công nghệ và khả năng tiếp cận thị trường. Một danh mục sản phẩm hợp lý cần có những mẫu máy cao cấp tạo dấu ấn về công nghệ, đồng thời duy trì lựa chọn phù hợp với người dùng phổ thông. Nếu thu hẹp quá nhanh các phân khúc có sản lượng lớn, hãng có thể đánh mất thị phần vào tay đối thủ có khả năng kiểm soát chi phí tốt hơn.

Về dài hạn, lợi thế cạnh tranh sẽ không chỉ nằm ở cấu hình hay mức giá mà còn phụ thuộc vào năng lực thiết kế sản phẩm, tối ưu hóa chuỗi cung ứng, phát triển phần mềm và xây dựng hệ sinh thái dịch vụ.

Tác động lan rộng tới ngành điện tử và chuỗi cung ứng Việt Nam

Chiến lược của OPPO phản ánh một chuyển dịch lớn hơn trong ngành điện tử toàn cầu. Khi các nhà sản xuất chip ưu tiên những sản phẩm phục vụ AI, thị trường smartphone và máy tính cá nhân có thể phải cạnh tranh quyết liệt hơn để tiếp cận nguồn cung bộ nhớ và linh kiện. Điều này tác động không chỉ đến nhà sản xuất thiết bị đầu cuối mà còn đến các doanh nghiệp cung ứng bảng mạch, mô-đun camera, linh kiện kết nối, bộ nguồn và dịch vụ lắp ráp.

Đối với Việt Nam, nơi có sự hiện diện của nhiều doanh nghiệp điện tử và mạng lưới sản xuất phục vụ các thương hiệu toàn cầu, biến động này vừa tạo sức ép về giá và tiến độ giao hàng, vừa mở ra cơ hội nâng cấp năng lực sản xuất. Các nhà cung ứng muốn tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị cần tăng cường tự động hóa, kiểm soát chất lượng, quản trị tồn kho và khả năng phối hợp với khách hàng trong hoạch định nhu cầu linh kiện.

Quan trọng hơn, xu hướng smartphone cao cấp hóa và tích hợp AI cho thấy năng lực cạnh tranh của ngành điện tử ngày càng phụ thuộc vào khả năng làm chủ công nghệ, chứ không chỉ ở quy mô lắp ráp. Việc phát triển đội ngũ kỹ thuật, năng lực thiết kế và kiểm thử, cùng hệ sinh thái doanh nghiệp hỗ trợ, sẽ giúp Việt Nam nâng tỷ lệ giá trị gia tăng nội địa và giảm mức độ dễ tổn thương trước những biến động của thị trường bán dẫn toàn cầu.