Khi Tim Cook tặng Tổng thống Donald Trump một tấm bảng vàng và thủy tinh vào tháng trước, CEO của Apple đã được Phố Wall ca ngợi vì vai trò quản lý mối quan hệ giữa nhà sản xuất iPhone và Nhà Trắng.
Các nhà bình luận Phố Wall cho biết, Cook phần lớn đã thành công trong việc vượt qua mối đe dọa về thuế quan đối với hoạt động kinh doanh của Apple bằng cách đề nghị Trump đầu tư thêm 100 tỷ đô la Mỹ, một chiến thắng mà tổng thống có thể khoe khoang về ngành sản xuất của Mỹ. Nhưng bất chấp chiếc cúp 24 carat mà Cook trao cho Trump, chi phí thực sự của những mức thuế quan đó cuối cùng có thể xuất hiện với khách hàng của Apple vào cuối tháng này.
"Cảm ơn tất cả mọi người, và cảm ơn Tổng thống Trump vì đã đặt sự đổi mới của Mỹ và việc làm của Mỹ lên hàng đầu", Cook phát biểu tại sự kiện, nâng tổng chi tiêu dự kiến của Apple tại Mỹ lên 600 tỷ đô la trong 5 năm tới. Tại sự kiện, Trump cho biết Apple sẽ được miễn thuế đối với các loại chip sắp tới, vốn có thể tăng gấp đôi giá thành.
Nhưng khi Apple chuẩn bị công bố iPhone mới vào thứ Ba, một số nhà phân tích dự đoán công ty sẽ tăng giá các thiết bị của mình ngay cả sau tất cả những gì Cook đã làm để tránh mức thuế quan tồi tệ nhất. “Nhiều người đang bàn tán: Liệu iPhone có tăng giá không?”, giám đốc nghiên cứu của CounterPoint, Jeff Fieldhack, cho biết.
Mặc dù điện thoại thông minh chưa chứng kiến mức tăng giá đáng kể, nhưng các sản phẩm tiêu dùng khác đang chứng kiến mức tăng giá do chi phí thuế quan, bao gồm quần áo, giày dép và cà phê. Và thuế quan đã ảnh hưởng đến một số thiết bị điện tử, đáng chú ý là trò chơi điện tử — Sony, Microsoft và Nintendo đã tăng giá máy chơi game trong năm nay tại Hoa Kỳ.
Một số nhà phân tích Phố Wall đang kỳ vọng Apple sẽ làm theo. Nhà phân tích Edison Lee của Jeffries đã đưa mức tăng giá 50 đô la vào dự đoán giá bán trung bình của iPhone 17 trong một ghi chú hồi tháng 7. Ông giữ khuyến nghị nắm giữ cổ phiếu Apple.
Các nhà phân tích của Goldman Sachs cho rằng tiềm năng tăng giá có thể làm tăng giá bán trung bình của các thiết bị Apple theo thời gian, và các dòng điện thoại của công ty đang có xu hướng tăng giá.
Các nhà phân tích dự đoán Apple sẽ ra mắt bốn mẫu iPhone mới trong tháng này, nhiều khả năng sẽ được đặt tên là dòng "iPhone 17". Năm ngoái, Apple đã phát hành bốn mẫu iPhone 16: iPhone 16 cơ bản với giá 829 đô la, iPhone 16 Plus với giá 899 đô la, iPhone 16 Pro với giá 999 đô la và iPhone 16 Pro Max với giá 1.199 đô la.
Năm nay, nhiều nhà quan sát chuỗi cung ứng dự đoán Apple sẽ thay thế mẫu Plus, vốn đã tụt hậu so với các dòng sản phẩm còn lại, bằng một thiết bị mới, mỏng hơn, đánh đổi camera và tính năng bổ sung để lấy thân máy mỏng hơn, nhẹ hơn.
Các nhà phân tích của Goldman viết rằng "kiểu dáng mỏng hơn, nhẹ hơn có thể thu hút một số sự quan tâm về nhu cầu", nhưng những đánh đổi như thời lượng pin có thể khiến nó khó cạnh tranh với các mẫu máy giá rẻ của Apple.
Các nhà phân tích cho biết họ dự đoán thiết bị mỏng này sẽ có giá khoảng 899 đô la, tương đương với giá của iPhone 16 Plus, nhưng họ không loại trừ khả năng giá sẽ tăng. Mức giá này vẫn thấp hơn chiếc Galaxy Edge mỏng nhẹ của Samsung, ra mắt đầu năm nay với giá 1.099 USD.
Apple vẫn chưa phản hồi yêu cầu bình luận.
Cách Cook quản lý thuế quan cho đến nay
Khi Trump công bố mức thuế quan toàn diện đối với Trung Quốc và phần còn lại của thế giới vào tháng 2, có vẻ như Apple đã lọt vào tầm ngắm.
Apple nổi tiếng là sản xuất phần lớn iPhone và các sản phẩm khác tại Trung Quốc, và Trump đã đe dọa sẽ áp đặt mức thuế có thể khiến chi phí của Apple tăng gấp đôi hoặc hơn. Một số mức thuế được gọi là "có đi có lại" của Trump sẽ ảnh hưởng đến các quốc gia như Việt Nam và Ấn Độ, nơi Apple đã phòng ngừa rủi ro sản xuất.
Nhưng bảy tháng sau, Apple đã vượt qua mức thuế quan tốt hơn nhiều người tưởng tượng.
Chính phủ Hoa Kỳ đã nhiều lần tạm dừng các mức thuế quan hà khắc nhất của Trung Quốc, điện thoại thông minh được miễn thuế và vào tháng 5, Cook đã nói với các nhà đầu tư rằng công ty có thể sắp xếp lại chuỗi cung ứng của mình để nhập khẩu iPhone vào Hoa Kỳ từ Ấn Độ, nơi có mức thuế thấp hơn.
Cook cũng đã thành công trong việc tận dụng mối quan hệ với Trump, đến thăm ông tại Nhà Trắng và đứng về phía ông vào tháng 8, khi Cook tặng món quà lưu niệm sáng bóng cho Trump. Cam kết đó đã củng cố nỗ lực của Trump nhằm đưa thêm nhiều ngành sản xuất công nghệ cao đến Hoa Kỳ. Đổi lại, Trump cho biết ông cũng sẽ miễn cho Apple khỏi mức thuế bán dẫn sắp tới. Và mức thuế IEEPA của Trump đã bị phán quyết là bất hợp pháp vào cuối tháng 8, mặc dù chúng vẫn còn hiệu lực.
Apple không hoàn toàn bỏ lỡ hậu quả của thuế quan. Cook cho biết công ty đã chi 800 triệu đô la cho chi phí thuế quan trong quý II, chủ yếu là do mức thuế quan dựa trên IEEPA đối với Trung Quốc. Con số này chưa đến 4% lợi nhuận của công ty, nhưng Apple cảnh báo rằng họ có thể chi 1,1 tỷ đô la trong quý hiện tại cho chi phí thuế quan.
Sau nhiều tháng tự gánh chịu chi phí thuế quan, cuối cùng Apple có thể chuyển những chi phí đó cho người tiêu dùng với việc ra mắt các mẫu iPhone 17 trong tháng này.
Lịch sử định giá thận trọng
Apple đã rất thận trọng trong việc tăng giá phần cứng tại Mỹ. Ví dụ, chiếc điện thoại Pro nhỏ hơn đã không tăng giá kể từ khi ra mắt vào năm 2017, giữ nguyên ở mức 999 đô la. Tuy nhiên, Apple đã thực hiện một số thay đổi về giá.
Công ty đã tăng giá điện thoại cơ bản từ 699 đô la lên 829 đô la vào năm 2020. Và vào năm 2022, khi Apple loại bỏ iPhone Mini nhỏ hơn có giá khởi điểm 699 đô la, công ty đã thay thế nó bằng chiếc Plus màn hình lớn hơn có giá 899 đô la. Pro Max cũng đã tăng giá vào năm 2023 khi Apple tăng giá từ 1.099 đô la lên mức giá hiện tại là 1.199 đô la.
Nếu Apple thực sự tăng giá điện thoại trong năm nay, đừng mong đợi ban quản lý sẽ đổ lỗi cho thuế quan.
Theo IDC, giá bán trung bình của điện thoại thông minh trên toàn thế giới đang tăng. Giá của các linh kiện điện thoại thông minh, chẳng hạn như mô-đun camera và chip, đã tăng trong những năm gần đây.
Apple nhiều khả năng sẽ tập trung vào việc làm nổi bật các tính năng mới của điện thoại và lặng lẽ đề cập đến mức giá mới. Các nhà phân tích dự đoán iPhone mới sẽ có màn hình lớn hơn, bộ nhớ được tăng cường và chip AI mới, nhanh hơn.
“Sẽ chẳng ai nói thẳng ra là do thuế quan cả”, nhà phân tích Nabila Popal của IDC cho biết.
Một cách mà Apple có thể khéo léo tăng giá là loại bỏ phiên bản điện thoại cơ bản, buộc người dùng phải nâng cấp để có dung lượng lưu trữ lớn hơn với mức giá khởi điểm cao hơn. Apple thường tính phí 100 đô la để tăng gấp đôi dung lượng lưu trữ của iPhone từ 128GB lên 256GB.
Đó là những gì các nhà phân tích của JPMorgan dự đoán Apple sẽ công bố vào tuần tới.
Họ dự đoán Apple sẽ giữ nguyên giá của các mẫu Pro Max cơ bản và cao cấp, nhưng họ cũng dự đoán công ty sẽ loại bỏ phiên bản Pro cơ bản, nghĩa là người dùng sẽ phải trả 1.099 đô la cho một chiếc iPhone 17 Pro có dung lượng lưu trữ cơ bản lớn hơn so với phiên bản tiền nhiệm. Đó là cách Apple tăng giá phiên bản Pro Max cơ bản vào năm 2023.
“Tuy nhiên, với những thông báo gần đây của Apple liên quan đến các khoản đầu tư tại Mỹ, giả định là công ty sẽ phần lớn được bảo vệ khỏi thuế quan, dẫn đến kỳ vọng về những thay đổi giá hạn chế, ngoại trừ những thay đổi liên quan đến cấu hình lưu trữ cơ bản của mẫu Pro”, nhà phân tích Samik Chatterjee của JP Morgan viết.
Khi được hỏi về khả năng tăng giá của Apple trong cuộc họp báo cáo tài chính vào tháng 5, Cook nói rằng “không có gì để công bố”.
“Tôi chỉ có thể nói rằng đội ngũ vận hành đã làm một công việc đáng kinh ngạc trong việc tối ưu hóa chuỗi cung ứng và hàng tồn kho”, Cook nói.