Tại Hội nghị Thượng đỉnh Hội đồng Công nghệ CNBC ở New York ngày 28/10/2025, Strauss Zelnick, CEO của Take-Two Interactive – công ty phát hành các series game nổi tiếng như “Grand Theft Auto”, “NBA 2K”, “Red Dead” và “Borderlands” – đã chia sẻ rằng dù không phủ nhận tiềm năng của trí tuệ nhân tạo (AI), ông cho rằng tác động của công nghệ này đến quá trình phát triển và sản xuất game vẫn còn “hạn chế”.
Theo Zelnick, có hai lý do chính khiến AI chưa thể thay thế con người trong ngành game.
Vấn đề bản quyền và quyền riêng tư
Lý do đầu tiên liên quan đến quyền sở hữu trí tuệ, một vấn đề đang gây tranh cãi giữa các công ty AI và các ngành sáng tạo như Hollywood hay âm nhạc. “Chúng tôi phải bảo vệ tài sản trí tuệ của mình, nhưng quan trọng hơn, chúng tôi cần tôn trọng quyền của người khác,” Zelnick chia sẻ với phóng viên Steve Kovach của CNBC. Ông nhấn mạnh rằng nội dung được tạo ra bởi AI không thể được bảo vệ bản quyền, tạo ra rào cản lớn cho việc ứng dụng AI trong sáng tạo nội dung.
Sự ra mắt của ứng dụng tạo video AI Sora từ OpenAI vào tháng trước càng làm dấy lên lo ngại về deepfake và việc sử dụng trái phép giọng nói hay hình ảnh của con người. Zelnick cho rằng, khi sử dụng AI, các nhà phát hành game như Take-Two cần đảm bảo nội dung tuân thủ luật bản quyền và bảo vệ quyền lợi cá nhân.
AI thiếu sáng tạo thực sự
Lý do thứ hai, theo Zelnick, là hạn chế cốt lõi của AI: nó “nhìn về quá khứ” vì dựa trên các tập dữ liệu cũ. “Nếu không có bất kỳ giới hạn nào, liệu chúng ta có thể nhấn một nút và tạo ra một kế hoạch marketing tương đương ‘Grand Theft Auto’ không? Câu trả lời là không,” ông nói. “Thứ nhất, công nghệ chưa làm được điều đó. Thứ hai, tôi tin rằng kết quả sẽ chỉ là sản phẩm phái sinh, không có giá trị sáng tạo thực sự.”
Zelnick giải thích rằng dù AI có thể dự đoán và giải quyết nhiều vấn đề dựa trên dữ liệu – từ nghiên cứu y học đến bài tập sinh học – nhưng khi nói đến việc xây dựng những vũ trụ game đa tầng như các tựa game của Take-Two, AI tỏ ra “rất kém”. Sự sáng tạo của con người, đặc biệt từ đội ngũ Rockstar Games, vẫn là yếu tố then chốt giúp Take-Two duy trì lợi thế cạnh tranh.
Take-Two: Giữ vững vị thế trong ngành game
Take-Two là một trong số ít các nhà phát triển game độc lập còn lại sau khi Microsoft mua Activision Blizzard với giá 69 tỷ USD vào năm 2023 và Electronic Arts được Quỹ Đầu tư Công của Ả Rập Xê Út, Silver Lake và Affinity Partners thâu tóm với thương vụ 55 tỷ USD vào tháng trước.
Zelnick nhấn mạnh rằng Take-Two hướng đến việc tạo ra các thương hiệu game “vĩnh cửu”. Công ty hiện sở hữu 11 thương hiệu với doanh số ít nhất 5 triệu bản mỗi lần phát hành, cùng hơn 20 tựa game di động nổi tiếng. Đặc biệt, “Grand Theft Auto V” đã đạt doanh thu 1 tỷ USD chỉ trong ba ngày đầu ra mắt vào năm 2013. Phần tiếp theo của series này, dự kiến phát hành vào tháng 5/2026, được kỳ vọng sẽ phá vỡ kỷ lục doanh số.
“Sự sáng tạo của đội ngũ là phi thường,” Zelnick nói về Rockstar Games. “Họ luôn nỗ lực tạo ra những sản phẩm gần đạt đến sự hoàn hảo. AI, với bản chất dựa vào dữ liệu, không thể tái hiện được điều đó.”
Kết luận
Dù AI đang mở ra nhiều cơ hội trong ngành công nghiệp sáng tạo, CEO Strauss Zelnick của Take-Two Interactive khẳng định rằng công nghệ này chưa thể thay thế sự sáng tạo của con người trong việc xây dựng những tựa game mang tính biểu tượng như “Grand Theft Auto”. Với chiến lược tập trung vào chất lượng và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ, Take-Two tiếp tục củng cố vị thế dẫn đầu trong ngành công nghiệp game toàn cầu.