Apple thông báo sẽ tổ chức một sự kiện báo chí tại trụ sở chính ở Cupertino, California, vào thứ Hai, ngày 9 tháng 9, nơi công ty dự kiến sẽ công bố các mẫu iPhone và Apple Watch mới.
Sự kiện ra mắt sẽ được phát trực tiếp trên trang web của Apple và YouTube. Apple đã ra mắt sản phẩm thông qua các video được ghi lại trước kể từ năm 2020.
Apple thường ra mắt iPhone và Apple Watch mới vào các buổi ra mắt vào mùa thu trước mùa mua sắm quan trọng trong kỳ nghỉ lễ.
Các mẫu iPhone năm nay, có thể được gọi là iPhone 16, có thể bao gồm màn hình lớn hơn trên các thiết bị cao cấp, cụm camera được thiết kế lại và màu sắc mới, theo các nhà phân tích và Bloomberg. Thiết bị đeo của Apple dự kiến sẽ có chip mới nhanh hơn.
Apple cũng thường công bố dữ liệu phát hành phiên bản phần mềm iPhone mới nhất cho tất cả người dùng cùng với các mẫu mới.
Phiên bản năm nay có tên là iOS 18 và cuối cùng sẽ bao gồm Apple Intelligence, một bộ sưu tập các tính năng trí tuệ nhân tạo phục vụ mục đích sử dụng hàng ngày như tóm tắt tin nhắn và tạo hình ảnh dễ thương. Tuy nhiên, bản xem trước dành cho nhà phát triển gần đây của Apple đã báo hiệu rằng các tính năng của Apple Intelligence có khả năng sẽ ra mắt ngay sau khi phần cứng của Apple ra mắt.
Lời mời năm nay bao gồm khẩu hiệu "It's Glowtime", ám chỉ đến thiết kế lại giao diện Siri mới của Apple.