Ngày 22/7, Anthony Chavez, Phó chủ tịch sản phẩm của Google và người đứng đầu sáng kiến Privacy Sandbox, cho biết: "Chúng tôi sẽ giới thiệu một phương pháp mới trên Chrome, cho phép người dùng có quyền quyết định tốt hơn trong suốt quá trình duyệt web và có thể điều chỉnh lựa chọn của mình bất kỳ lúc nào."
Hiện tại, khi sử dụng Chrome, các trang web bên thứ ba thường lưu trữ cookie để theo dõi hành vi người dùng và nâng cao trải nghiệm dịch vụ. Dù một số trang web thông báo và cho phép người dùng chấp nhận hoặc từ chối cookie, vẫn có nhiều trang thu thập dữ liệu một cách ngầm định. Người dùng có thể xóa cookie trong Chrome bằng cách vào Cài đặt > Quyền riêng tư và bảo mật > Cookie của bên thứ ba > Xóa cookie.
Từ năm 2019, bộ phận của Anthony Chavez đã triển khai sáng kiến Privacy Sandbox nhằm cải thiện quyền riêng tư trực tuyến và từng cam kết loại bỏ cookie của bên thứ ba. Tuy nhiên, trong suốt 5 năm qua, chỉ một số gói mã nhỏ đã bị loại bỏ, và gần đây, Google quyết định hủy bỏ kế hoạch xóa cookie hoàn toàn.
Theo Reuters, quyết định này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng sau khi nhận được phản ứng từ các nhà quảng cáo – nhóm đóng góp nguồn thu lớn cho Google. Những nhà quảng cáo lo ngại rằng việc loại bỏ cookie trong Chrome, trình duyệt được sử dụng rộng rãi nhất thế giới, sẽ làm giảm khả năng thu thập thông tin để cá nhân hóa quảng cáo và làm tăng sự phụ thuộc vào cơ sở dữ liệu người dùng của Google.
"Dù nhiều trình duyệt khác đã ngừng sử dụng cookie từ lâu, quyết định của Google cho phép cookie bên thứ ba tiếp tục tồn tại phản ánh mô hình kinh doanh quảng cáo mà họ đang theo đuổi," Lena Cohen, chuyên gia công nghệ của Electronic Frontier Foundation, nhận xét. Bà bày tỏ lo ngại rằng cookie có thể tiếp tục gây hại cho người dùng theo cách tinh vi hơn trong tương lai.
Forbes cho rằng quyết định giữ cookie có thể không được hoan nghênh bởi khoảng 3 tỷ người dùng Chrome, hầu hết trong số đó chưa thay đổi cài đặt mặc định. Ngược lại, nhà phân tích Evelyn Mitchell-Wolf của eMarketer cho rằng đây là tin vui cho giới quảng cáo, bởi họ sẽ không còn phải chuẩn bị cho việc từ bỏ cookie của bên thứ ba nữa.
Với quyết định này, Google không chỉ duy trì mô hình kinh doanh quảng cáo hiện tại mà còn đặt ra nhiều câu hỏi về sự cân bằng giữa quyền riêng tư của người dùng và nhu cầu thu thập dữ liệu của các nhà quảng cáo.