Sau khi ra mắt bộ đôi iPhone XS và XS Max hồi tháng 9, Apple cũng đã quyết định “khai tử” iPhone X mặc dù sản phẩm mới chỉ được tung ra thị trường một năm. Việc “khai tử” iPhone X, thay vì giảm giá bán sản phẩm như các phiên bản iPhone cũ trước đây cho thấy Apple rất tự tin vào bộ đôi iPhone XS và XS Max mới, tuy nhiên có vẻ như đây là một động thái sai lầm của Apple.

Apple cho biết doanh số của bộ đôi iPhone XS và XS Max không cao như kỳ vọng và điều này đã buộc Apple phải “hồi sinh” lại iPhone X đồng thời yêu cầu các đối tác của mình bắt đầu phục hồi lại quá trình sản xuất iPhone X.

Một lý do khác giải thích cho việc iPhone X được sản xuất lại chính là do Appel đã ký một hợp đồng mua số lượng lớn màn hình OLED với Samsung. Do các mẫu iPhone XS và XS Max bán chậm, không sử dụng đủ hết số lượng linh kiện màn hình OLED mà phía Samsung cung cấp theo hợp đồng, nên Apple chuyển sang tái sản xuất iPhone X như một giải pháp tiêu thụ số lượng linh kiện màn hình dư thừa.

Chi phí sản xuất của iPhone X cũng sẽ thấp hơn bộ đôi iPhone XS và XS Max vì giá linh kiện thấp hơn so với linh kiện thế hệ mới, điều này sẽ giúp Apple tăng thêm lợi nhuận từ sản phẩm để bù lại cho doanh số không như ý của bộ đôi iPhone XS và XS Max.

Thông tin về việc bộ đôi iPhone XS và XS Max ế ẩm là hoàn toàn có cơ sở, khi mà mới đây Apple tuyên bố sẽ không công bố doanh số chi tiết của iPhone trong báo cáo tài chính hàng quý và yêu cầu các đối tác sản xuất iPhone XS và XS Max giảm sản lượng sản xuất.

Nếu thực sự doanh số iPhone bị sụt giảm thì đây là một hồi chuông cảnh báo cho Apple khi chắc chắn nó sẽ ảnh hưởng đến lợi nhuận của Apple trong tương lai và Apple sẽ phải tìm cách để giảm sự phụ thuộc vào iPhone trong thời gian tới.