Cách tiếp cận “thầm lặng” này với dòng iPad Pro thế hệ mới đặt ra câu hỏi: Liệu Apple còn đặt niềm tin vào dòng máy tính bảng của mình? Theo bài viết từ Retail News Asia, câu trả lời dường như vẫn là một sự khẳng định mạnh mẽ.
iPad vẫn là trọng tâm, nhưng có đang bị lu mờ?
Danh mục sản phẩm iPad hiện tại của Apple bao gồm iPad 11 inch, hai mẫu iPad Air 2025 sử dụng chip M3, iPad mini thế hệ thứ bảy ra mắt cách đây khoảng một năm, và các mẫu iPad Pro 11 inch và 13 inch với chip M4 được giới thiệu vào tháng 5/2024, dự kiến sẽ được thay thế bằng phiên bản mới trong tháng này. Điều này cho thấy Apple vẫn tiếp tục đầu tư vào dòng sản phẩm máy tính bảng.
Tuy nhiên, một số ý kiến cho rằng iPad đang dần bị đẩy xuống vị trí thứ yếu trong danh mục sản phẩm của Apple. So với thời kỳ hoàng kim của iPad Pro 2020 với công nghệ LiDAR đột phá, iPad hiện nay dường như không còn là tâm điểm chú ý. Các chiến dịch quảng cáo cho iPad trên truyền hình, YouTube hay các nền tảng khác ngày càng hiếm hoi, trong khi AirPods và Apple Watch đang chiếm lĩnh ngân sách tiếp thị của Apple. Điều này khiến iPad dường như trở thành “công dân hạng ba” trong hệ sinh thái sản phẩm của công ty.
Thị trường máy tính bảng: Apple vẫn dẫn đầu, nhưng cạnh tranh ngày càng gay gắt
Dù không còn được quảng bá rầm rộ, iPad vẫn giữ vững vị thế dẫn đầu trong ngành công nghiệp máy tính bảng. Trong quý 2 năm 2025, Apple chiếm khoảng 1/3 thị phần tablet toàn cầu, và con số này thậm chí còn ấn tượng hơn ở mức 36,6% trong cùng kỳ năm trước, vượt xa các đối thủ như Samsung và Lenovo. Tuy nhiên, sự trỗi dậy của các đối thủ như Samsung, Lenovo, Amazon, Xiaomi, Huawei và Microsoft đang đặt áp lực lớn lên Apple, buộc hãng phải tăng cường đổi mới và tiếp thị cho dòng iPad.
Thách thức về đổi mới và tiếp thị
Dòng iPad đang đối mặt với một số hạn chế về mặt đổi mới. Chẳng hạn, iPad Air 2025 vẫn bị giới hạn ở màn hình tần số quét 60Hz, thiết kế iPad Pro gần như không thay đổi qua nhiều năm, và iPad cơ bản 2025 vẫn sử dụng chip Apple A16 Bionic đã lỗi thời. Dù vậy, việc chỉ trích iPad Pro mới với chip M5 cũng không hoàn toàn công bằng, đặc biệt khi các đối thủ như Galaxy Tab S11 Ultra của Samsung cũng có những điểm yếu riêng và mức giá khởi điểm cao tới 1.200 USD.
Tương lai gập: Apple đặt cược vào công nghệ mới
Ngoài việc nâng cấp iPad Pro, Apple dường như đang dồn lực vào một hướng đi mới: công nghệ gập. Tin đồn về chiếc iPhone gập đầu tiên dự kiến ra mắt vào năm 2026 và iPad gập có thể xuất hiện ngay sau đó đang thu hút sự chú ý. iPad gập được kỳ vọng sẽ là một sản phẩm lai giữa máy tính bảng và máy Mac, nhưng đi kèm mức giá không hề rẻ.
Sự chuyển hướng này cho thấy Apple đang tìm cách định hình lại thị trường thiết bị di động, trong bối cảnh các đối thủ như Samsung và Huawei đã đi trước trong phân khúc thiết bị gập. Tuy nhiên, với vị thế dẫn đầu thị trường tablet và nguồn lực mạnh mẽ, Apple hoàn toàn có khả năng tạo ra một sản phẩm đột phá, làm thay đổi cuộc chơi.
Câu hỏi lớn: Apple có còn tin tưởng vào tablet?
Dựa trên danh mục sản phẩm hiện tại và các kế hoạch ra mắt sắp tới, rõ ràng Apple vẫn đặt niềm tin vào dòng iPad. Tuy nhiên, việc iPad Pro M5 không được ra mắt rình rang có thể phản ánh sự thay đổi trong chiến lược tiếp thị của Apple, khi hãng ưu tiên quảng bá các sản phẩm như iPhone, AirPods và Apple Watch.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt và sự xuất hiện của các công nghệ mới như thiết bị gập, Apple cần tìm cách cân bằng giữa việc duy trì vị thế dẫn đầu thị trường tablet và đầu tư vào các đổi mới táo bạo. Liệu iPad có thể lấy lại ánh hào quang của mình, hay sẽ nhường sân khấu cho những thiết bị gập đầy triển vọng? Chỉ thời gian mới có thể trả lời.