Theo Apple, người dùng internet đang đối mặt với nhiều nguy cơ về quyền riêng tư khi lướt web. Các công ty dữ liệu không ngừng tìm kiếm và áp dụng những phương pháp mới để theo dõi hành vi và thu thập thông tin cá nhân của người dùng. Một tình huống quen thuộc là sau khi xem một sản phẩm online, người dùng sẽ liên tục thấy quảng cáo về sản phẩm đó trên nhiều trang web khác nhau. "Việc theo dõi này rất phổ biến, một số trang web có đến hơn 100 trình theo dõi từ nhiều công ty khác nhau," Apple nhấn mạnh.
Apple ví nhiều trang web ngày nay như được trang bị các "camera có cánh", luôn theo dõi hành vi và dữ liệu người dùng.
Không chỉ vậy, Apple còn chỉ ra rằng các công ty dữ liệu đang ngày càng sáng tạo trong việc khai thác thông tin cá nhân, từ những chi tiết quan trọng như địa chỉ IP, vị trí địa lý đến các thông tin ít được người dùng để ý như cấu hình hệ thống, phông chữ, độ phân giải màn hình và các plug-in cài đặt trên thiết bị. Các thông tin này được tổng hợp để tạo ra cái mà Apple gọi là "dấu vân tay số," giúp theo dõi người dùng trên môi trường trực tuyến mà không cần sự cho phép của họ.
Để đối phó với vấn đề này, Apple đã phát triển nhiều tính năng bảo mật mạnh mẽ trên trình duyệt Safari. Những biện pháp này bao gồm chặn toàn bộ cookie bên thứ ba, tích hợp công nghệ học máy để xác định và cô lập các tên miền theo dõi người dùng, và ẩn địa chỉ IP khỏi các trình theo dõi đã biết. "Địa chỉ IP có thể được sử dụng để nhận dạng bạn trên nhiều trang web và tiết lộ vị trí chính xác của bạn, vì vậy việc ẩn địa chỉ IP là rất quan trọng," một chuyên gia của Apple chia sẻ.
Là đơn vị tiên phong giới thiệu chế độ duyệt web riêng tư từ năm 2005, Apple không ngừng cập nhật và nâng cấp trình duyệt Safari để bảo vệ người dùng trước những mối đe dọa mới. Trình duyệt này hiện có tính năng không lưu các trang web đã truy cập và thông tin tìm kiếm, đồng thời yêu cầu xác thực bằng Face ID và Touch ID khi mở lại các trang web duyệt riêng tư.
Trong bối cảnh dữ liệu cá nhân ngày càng trở thành "miếng mồi ngon" cho các trang web và công ty thu thập dữ liệu quảng cáo, những cải tiến bảo mật của Safari khẳng định cam kết của Apple trong việc bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Theo báo cáo của SimilarWeb tháng 6, Safari là trình duyệt phổ biến thứ hai trên thế giới với thị phần 20,88%, chỉ đứng sau Chrome với hơn 64% thị phần.