Theo Viện Hàn lâm Công nghệ thông tin và truyền thông Trung Quốc (CAICT), doanh số điện thoại thương hiệu nước ngoài tại Trung Quốc giảm mạnh trong tháng 11, chỉ đạt 3,04 triệu thiết bị. Con số này giảm tới 47,4% so với cùng kỳ năm ngoái và giảm 51% so với tháng 10/2024.
Dù CAICT không công bố chi tiết doanh số từng thương hiệu, Apple được cho là chiếm phần lớn thị phần smartphone nước ngoài tại Trung Quốc. Các đối thủ như Samsung gần như không còn hiện diện đáng kể tại đây, với thị phần dưới 1%.
Sự suy giảm này phản ánh hai thách thức lớn mà Apple phải đối mặt: sự hồi sinh mạnh mẽ của các thương hiệu nội địa như Huawei và tâm lý tiêu dùng suy yếu trong bối cảnh kinh tế Trung Quốc gặp khó khăn.
Tháng 11/2024, giá tiêu dùng tại Trung Quốc giảm xuống mức thấp nhất trong 5 tháng, làm dấy lên lo ngại về sức mua của người tiêu dùng. Trong khi đó, Huawei, sau khi tái xuất thị trường cao cấp với dòng Mate 60 sử dụng chip nội địa, đã chứng kiến doanh số tăng vọt 42% trong quý III/2024 so với cùng kỳ năm ngoái.
Ngược lại, doanh số iPhone tại Trung Quốc của Apple giảm 0,3% trong cùng giai đoạn. Hãng từng rơi khỏi top 5 nhà cung cấp smartphone lớn nhất tại Trung Quốc trong quý II/2024 trước khi phục hồi nhẹ vào quý III.
Để cứu vãn tình hình, Apple đã thực hiện chương trình khuyến mãi hiếm hoi kéo dài 4 ngày từ 4-7/1/2025, giảm giá 500 nhân dân tệ (1,8 triệu đồng) cho các mẫu iPhone mới nhất. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia nhận định đây chỉ là giải pháp ngắn hạn, chưa đủ để cạnh tranh với các chiến lược dài hơi và công nghệ tiên tiến của Huawei.
Dù iPhone vẫn là một biểu tượng đẳng cấp tại Trung Quốc, áp lực từ đối thủ nội địa và môi trường kinh tế khó khăn đang đặt Apple vào thế bị động. Hãng hiện chưa đưa ra bình luận chính thức về tình hình này, nhưng rõ ràng, Trung Quốc sẽ tiếp tục là một bài toán hóc búa cho Apple trong năm 2025.