Theo số liệu cập nhật của hãng nghiên cứu Jefferies (JEF), doanh số iPhone đang sụt giảm mạnh ở Trung Quốc trong tuần đầu tiên của năm 2024, mức giảm 2 con số và có thể sẽ tiếp tục giảm trong năm nay. Các nguồn tin từ chuỗi cung ứng cho thấy lượng hàng xuất khẩu hiện đang giảm ở mức 30%.
Apple đã báo cáo doanh thu sụt giảm trong hai quý liên tiếp, một sự sụt giảm hiếm hoi đối với một doanh nghiệp nổi tiếng nhờ kiếm được nhiều tiền hơn từ các khách hàng trung thành mỗi năm.
Nguyên nhân dẫn đến doanh số bán hàng yếu kém là do Huawei, “gã khổng lồ” điện thoại Trung Quốc, vốn được coi là đối thủ “nặng ký" trong nước của nhà sản xuất iPhone.
Giám đốc Tiếp thị của Apple tại thị trường Trung Quốc bày tỏ nhiều người nâng cấp điện thoại coi các lựa chọn như Huawei là đáng đồng tiền hơn, vì họ không thấy có nhiều sự cải tiến mới trên những chiếc iPhone.
Theo các nhà phân tích, lòng yêu nước đã thúc đẩy nhiều người tìm đến chiếc điện thoại hàng đầu của Huawei với bộ xử lý được sản xuất trong nước.
Các lệnh trừng phạt của Mỹ đã tác động đến khả năng sản xuất thiết bị cầm tay cao cấp của Huawei, mang lại lợi thế cho nhà sản xuất iPhone trong quá trình này. Và bất chấp mối quan hệ căng thẳng giữa Trung Quốc và Mỹ, Apple vẫn tiếp tục đạt doanh số bán kỷ lục tại Trung Quốc.
Tuy nhiên gần đây, phố Wall đã gióng lên hồi chuông cảnh báo mới về hoạt động kinh doanh của Apple tại Trung Quốc, khiến cổ phiếu của công ty này sụt giảm. Đây chỉ là một trong số những vấn đề quan trọng mà công ty lớn nhất thế giới phải đối mặt.
Hồi tháng 11/2023, Apple tiết lộ doanh thu đã giảm so với cùng kỳ trong bốn quý liên tiếp, đợt sụt giảm dài nhất trong hơn 20 năm.
Một số nhà phân tích tin rằng Apple có thể có quý sụt giảm thứ năm khi công bố báo cáo doanh số bán hàng dịp Giáng sinh trong những tuần tới. Đây sẽ là chuỗi thua lỗ dài nhất kể từ năm 1998, một năm sau khi cố Giám đốc điều hành Steve Jobs trở lại để cứu Apple khỏi bờ vực phá sản.
Không ai nghĩ rằng Apple hay Giám đốc điều hành Tim Cook đang gặp rắc rối tương tự khi Apple trở thành doanh nghiệp đầu tiên đạt mức định giá 3.000 tỷ USD trong năm 2023 và cổ phiếu đạt mức cao kỷ lục chỉ trong tháng trước.
Kể từ mức đỉnh điểm trong tháng 12/2023, giá cổ phiếu của Apple đã giảm 8,5%, tương đương mức giảm trị giá 260 tỷ USD tính theo giá trị thị trường.
Apple hiện đang phải đối mặt với một loạt thách thức mà có lẽ là thách thức phức tạp nhất trong nhiệm kỳ của ông Cook.
Báo cáo của JEF cho hay sự sụt giảm doanh số bán hàng của Apple diễn ra bất chấp việc giảm giá mạnh mẽ nhiều mẫu iPhone trên các thị trường trực tuyến lớn của Trung Quốc.
Có thể kể ra việc Apple cho giảm giá iPhone 15 Pro và iPhone 15 Pro Max 16% trên nền tảng thương mại điện tử Pinduoduo trong tuần đầu tiên của năm 2024. Ngay cả với mức giảm giá mạnh, doanh số iPhone vẫn rớt mạnh ở mức 30%. Để so sánh, năm 2023, doanh số của Apple tại thị trường này chỉ giảm 3% cả năm.
Các nhà phân tích nhận định, sự sụt giảm của Apple phần lớn là do áp lực cạnh tranh từ các đối thủ đại lục, đặc biệt là Huawei với mẫu smartphone Mate 60 Pro vào tháng 8 năm ngoái.
Apple đã giành được thị phần di động tại Trung Quốc sau các lệnh trừng phạt của Mỹ đối với Huawei diễn ra vào năm 2020. Thế nhưng, khi Huawei tự sản xuất chip và trở lại thị trường, hãng này đã ngay lập tức giành lại thị phần từ tay Táo khuyết.