Bose Corp. sẽ mua lại McIntosh Group, một thỏa thuận sẽ trao cho công ty có trụ sở tại Massachusetts quyền kiểm soát một trong những cái tên nổi tiếng nhất trong lĩnh vực âm thanh cao cấp.

 

Giám đốc điều hành Bose Lila Snyder cho biết McIntosh sẽ tiếp tục sản xuất thiết bị âm thanh cao cấp mà công ty nổi tiếng tại trụ sở lâu năm của mình ở Binghamton, New York. Thỏa thuận này cũng bao gồm Sonus Faber, một công ty sản xuất loa cao cấp thủ công tại Ý.

 

Việc mua lại hai xưởng sản xuất âm thanh giúp Bose tiếp cận thị trường âm thanh cao cấp xa xỉ, Snyder trả lời trong một cuộc phỏng vấn. "Có cơ hội cho sự xa xỉ, nơi người tiêu dùng có sự tinh tế hơn, thực sự quan tâm đến di sản và câu chuyện, cũng như bản chất thủ công đó", bà cho biết.

 

Snyder, người tiếp quản vị trí Giám đốc điều hành Bose vào năm 2020, đã không cung cấp các điều khoản hoặc giá cho thỏa thuận này. McIntosh trước đây thuộc sở hữu của Highlander Partners, một công ty cổ phần tư nhân có trụ sở tại Dallas.

 

McIntosh đã sản xuất bộ khuếch đại cao cấp và các thiết bị âm thanh khác kể từ năm 1949, và một trong những thiết bị của hãng có thể có giá hàng chục nghìn đô la. Sonus Faber bán một cặp loa có giá 140.000 đô la.

 

Việc mua lại cho thấy cách Bose đang điều hướng một môi trường có nhiều sự cạnh tranh hơn bao giờ hết trong lĩnh vực tai nghe và thiết bị điện tử âm thanh. Bose là công ty tư nhân và không chia sẻ doanh thu hàng năm, mặc dù công ty có doanh số khoảng 3 tỷ đô la vào năm 2023, theo Forbes. Công ty có khoảng 3.000 nhân viên.

 

Âm thanh cao cấp — được định nghĩa là các sản phẩm có giá hơn 5.000 đô la — đã tăng 12% vào năm 2023 lên tổng doanh số khoảng 2,8 tỷ đô la, theo ước tính của Futuresource Consulting. Thỏa thuận này sẽ cho phép Bose thử nghiệm thị trường cao cấp hơn cho các sản phẩm của mình, vốn đã đắt đỏ — một cặp tai nghe Bose có thể dễ dàng có giá 350 đô la.

 

“Đây là những khách hàng khác nhau mà hiện tại chúng tôi chưa thực sự tiếp cận được bằng công nghệ và sản phẩm của mình”, bà cho biết. Snyder không loại trừ khả năng Bose sản xuất tai nghe mang thương hiệu McIntosh hoặc các sản phẩm khác. “Chúng tôi nghĩ rằng có một cơ hội thực sự xung quanh các thiết bị đeo được trong không gian xa xỉ và hiệu suất cao, đó là điều mà chúng tôi mong đợi bạn sẽ thấy từ chúng tôi trong tương lai”, Synder cho biết.

 

Bose nổi tiếng nhất với loa và tai nghe, bao gồm dòng tai nghe QuietComfort, một trong những tai nghe chống ồn đầu tiên ra mắt thị trường vào năm 2000. Công ty cũng bán loa thanh, tai nghe không dây, loa và thiết bị âm thanh cho ô tô. Công ty đã thoái vốn khỏi một nhóm xây dựng hệ thống âm thanh cho khán phòng và các môi trường chuyên nghiệp khác vào năm ngoái.

 

Thị trường âm thanh đã phát triển kể từ khi Bose trở thành một trong số ít thương hiệu cao cấp.

 

Bose hiện đang cạnh tranh với một số công ty lớn nhất thế giới, bao gồm Apple, công ty đã mua Beats Electronics với giá 3 tỷ đô la vào năm 2014 và phát hành AirPods vào năm 2016, nhắm vào thị trường tai nghe cao cấp.

 

Sonos, công ty nổi tiếng nhất với loa trong nhà, đã giới thiệu tai nghe chống ồn đầu tiên vào đầu năm nay, mặc dù công ty đang loay hoay với việc thiết kế lại ứng dụng vào tháng 5 mà người dùng không mấy hài lòng. Bose cũng đã dành cả thập kỷ qua để cạnh tranh với loa thông minh từ Amazon và Google, những công ty thường có giá thấp để thúc đẩy việc áp dụng.

 

Việc mua lại hai xưởng âm thanh hạng sang có thể giúp Bose phát triển trên thị trường âm thanh nổi trên ô tô, mà Snyder cho biết chiếm khoảng một phần ba tổng doanh nghiệp của công ty. Ví dụ, Sonus Faber sản xuất loa cho xe Lamborghini và một số xe Jeep có hệ thống âm thanh mang thương hiệu McIntosh. Bà cho biết một khả năng mà Bose rất hào hứng là có thể tích hợp công nghệ chống ồn của mình vào ô tô điện để giúp xe chạy êm hơn.

 

"Có những nơi mà thương hiệu Bose có lẽ không thể đến được. Lamborghini là một ví dụ tuyệt vời về điều đó", Snyder nói. "Bạn thực sự muốn công nghệ tiên tiến nhất có trong những chiếc xe sang trọng hoặc hiệu suất cao nhất đó".