iPhone 17 dự kiến sẽ được ra mắt vào ngày 9 tháng 9 tại Mỹ, với việc đặt hàng trước tại Hàn Quốc bắt đầu vào ngày 12 tháng 9, sau đó là việc bán hàng chính thức bắt đầu vào ngày 19 tháng 9.
Trong nhiều năm, Apple đã đưa Hàn Quốc vào giai đoạn thứ hai hoặc sau đó trong quá trình ra mắt iPhone toàn cầu. Tuy nhiên, năm ngoái, iPhone 16 đã có mặt tại Hàn Quốc cùng lúc với các thị trường lớn bao gồm Mỹ, Úc, Canada, Trung Quốc, Pháp, Đức và Ấn Độ.
Các nhà quan sát thị trường nhận định động thái này là một bước ngoặt chiến lược nhằm đa dạng hóa sự hiện diện của Apple tại thị trường châu Á trong bối cảnh doanh số bán hàng tại Trung Quốc đang chững lại, nơi mà sự giám sát ngày càng chặt chẽ của các cơ quan quản lý và sự cạnh tranh gay gắt từ các nhà sản xuất điện thoại thông minh trong nước đã làm giảm doanh số bán hàng.
Ngược lại, Apple đang dần tăng cường tập trung vào các thị trường như Hàn Quốc, vốn trước đây chỉ đóng vai trò tương đối nhỏ trong chiến lược mở rộng toàn cầu của công ty.
Mặc dù Apple ngày càng hiện diện, Samsung Electronics vẫn là thế lực thống trị thị trường điện thoại thông minh Hàn Quốc. Theo công ty theo dõi thị trường Counterpoint Research, gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc chiếm 82% tổng doanh số điện thoại thông minh tại đây từ tháng 1 đến tháng 7 năm nay.
Tuy nhiên, các nhà phân tích lưu ý rằng thị phần của Apple thường tăng vào nửa cuối năm, trùng với thời điểm ra mắt các mẫu iPhone hàng đầu của hãng vào quý 3. Điều này trái ngược với dòng Galaxy S của Samsung, vốn thường ra mắt sớm hơn trong năm.
Khi được hỏi về việc Hàn Quốc có nằm trong danh sách ra mắt sản phẩm đầu tiên trong năm nay hay không, một quan chức của Apple tại Hàn Quốc đã từ chối bình luận.