Báo cáo hàng quý có thể đánh dấu bước đột phá sau một mùa thu nhập lạc quan đối với những công ty như Meta Platforms, Alphabet và Microsoft đã cho thấy khả năng phục hồi trong các doanh nghiệp trên nền tảng đám mây của họ và sự gia tăng trong lĩnh vực kỹ thuật số. bán hàng quảng cáo.
Bob O'Donnell, người sáng lập TECHnalysis Research cho biết: "Apple không tránh khỏi các xu hướng kinh tế vĩ mô chung và sẽ tiếp tục thiết lập tốc độ (cho ngành công nghiệp điện thoại thông minh) trong một thời gian nữa".
Với thông tin chi tiết về iPhone 15 mới dự kiến vào tháng tới - có thể có cổng USB-C được chấp nhận phổ biến hơn trên một số kiểu máy - doanh số bán iPhone có thể tăng nhẹ trong quý từ tháng 7 đến tháng 9, các nhà phân tích dự đoán nhiều kết quả khác nhau trong kỳ.
Theo truyền thống, Apple không cung cấp triển vọng hàng quý, nhưng các nhà phân tích kỳ vọng công ty có thể giải thích cách sử dụng AI để cải thiện các sản phẩm sắp tới của mình.
Cho đến nay, công ty đã tránh những từ thông dụng như AI tại các sự kiện của mình, trái ngược với những gã khổng lồ công nghệ bao gồm Alphabet và Microsoft. Tháng trước, Bloomberg News đưa tin Apple đã âm thầm xây dựng bộ khung của riêng mình để tạo ra các mô hình ngôn ngữ lớn được gọi là "Ajax".
Các nhà phân tích tại Well Fargo đã viết trong một ghi chú nghiên cứu: “Chúng tôi hy vọng những bình luận cập nhật của Apple về nguyện vọng AI của họ sẽ trở thành trọng tâm”, đồng thời cho biết thêm rằng bất kỳ bình luận nào xung quanh công nghệ này đều có thể thúc đẩy cổ phiếu.
Cổ phiếu của Apple đã tăng hơn 50% trong năm nay, so với mức tăng gần 37% của Nasdaq Composite (.IXIC) chỉ số chuyên về công nghệ.
DOANH THU IPHONE CHẬM LẠI
Các nhà phân tích cho biết phần lớn doanh số iPhone yếu kém dự kiến đến từ châu Mỹ, nơi doanh thu dự kiến sẽ giảm 6%. Doanh số bán hàng từ Trung Quốc - thị trường lớn thứ ba của Apple - dự kiến sẽ không thay đổi do sự phục hồi kinh tế không đồng đều, mặc dù công ty đã hoạt động tốt hơn so với các đối thủ Android tại quốc gia này.
Theo công ty nghiên cứu thị trường International Data Corp, tổng doanh số điện thoại thông minh xuất khẩu sang Trung Quốc đã giảm 2,1% trong quý II.
"Hầu hết các nhà đầu tư cảm thấy một thị trường Trung Quốc yếu có thể gây rủi ro cho các con số và bình luận thêm, nhưng vị thế của Apple tại Trung Quốc đang có một nền tảng vững chắc và công ty có thể sẽ chỉ thấy doanh số bán iPhone giảm nhẹ, nếu có", Piper Sandler các nhà phân tích cho biết.
Họ nói thêm: “Nếu có bất kỳ điểm yếu nào về doanh số bán hàng từ Trung Quốc, thì nó có thể dễ dàng được bù đắp bởi đà bán hàng mạnh mẽ ở Ấn Độ”.
Doanh số Mac và iPad dự kiến sẽ giảm lần lượt là 10,6% và 11,2%, theo dữ liệu của Refinitiv.
Tuy nhiên, mảng kinh doanh dịch vụ - nơi có App Store của Apple và các dịch vụ phát trực tuyến âm thanh và video - có thể là điểm sáng nhờ thị trường quảng cáo tăng trưởng, một số nhà phân tích cho biết.
Mảng kinh doanh chiếm khoảng 1/4 tổng doanh thu của Apple, dự kiến sẽ tăng 5,7% vì nó cũng được hưởng lợi từ việc tăng giá đăng ký iCloud, mặc dù tốc độ nhìn chung tương tự như tốc độ của ba quý trước đó.
Biểu đồ doanh thu iPhone của Apple sau đại dịch COVID-19. Nguồn: báo cáo của Refinitiv.