Ứng dụng Meta AI đã chứng kiến sự bùng nổ về lượt tải kể từ khi ra mắt tính năng Vibes vào ngày 25/9, mang đến cái nhìn rõ nét hơn về chiến lược AI của Meta trước thềm công bố kết quả kinh doanh quý III.
Theo dữ liệu từ Appfigures, từ ngày 25/9 đến 18/10, tổng lượt tải Meta AI trên iOS và Android tăng 56% so với tháng trước, đạt 3,9 triệu lượt. Ông Randy Nelson, Trưởng phòng Phân tích tại Appfigures, nhận định: “Đây là mức tăng trưởng đáng chú ý, và tháng vẫn chưa kết thúc!”
Tuy nhiên, ứng dụng Sora của OpenAI, ra mắt ngày 30/9 và chỉ có trên iOS với yêu cầu mời tham gia, lại cho thấy sức hút mạnh mẽ hơn. Trong cùng khoảng thời gian, Sora đạt 2,6 triệu lượt tải, trong khi Meta AI chỉ đạt 1,1 triệu lượt trên iOS, theo Appfigures.
Sora dễ sử dụng hơn Vibes
Theo ý kiến từ các nhà sáng tạo, chuyên gia tiếp thị và đại lý thương hiệu, Sora có lợi thế nhờ khả năng tạo video chân thực, đặc biệt với các đoạn phim có người nói chuyện. Trong khi đó, Vibes chỉ cho phép người dùng chọn nhạc nền và tạo nội dung siêu thực, như cảnh bốn con sư tử ăn pizza trong rừng hoặc một con nhím hát karaoke.
Meta đã trả tiền cho các nhà sáng tạo, đặc biệt là những người sử dụng công cụ AI của Midjourney, để sản xuất video cho Vibes, đồng thời yêu cầu họ ký thỏa thuận bảo mật, theo nguồn tin thân cận.
Chiến lược AI của Meta: Hợp tác bên ngoài và tái cấu trúc nội bộ
Ra mắt vào tháng 4, ứng dụng Meta AI (trước đây là Meta View) ban đầu được thiết kế để quản lý kính Ray-Ban Meta AI. Sau đó, ứng dụng được tái định vị thành trung tâm tương tác với trợ lý AI giống ChatGPT của Meta, và tính năng Vibes bổ sung thêm một luồng video tương tự TikTok, nhưng toàn bộ nội dung đều do AI tạo ra.
Không giống Sora, vốn sử dụng mô hình độc quyền của OpenAI, Vibes dựa vào các mô hình AI từ bên thứ ba như Midjourney và Black Forest Labs, theo bài đăng trên Threads của Alexandr Wang, Giám đốc AI của Meta. Công ty cũng đang phát triển công nghệ AI nội bộ.
Sự phụ thuộc vào các mô hình AI bên ngoài cho thấy Meta sẵn sàng hợp tác để cải thiện công nghệ AI sau khi Llama 4 ra mắt không thành công hồi tháng 4. CEO Mark Zuckerberg đã chi hàng tỷ USD để tái cấu trúc bộ phận AI, bổ nhiệm các lãnh đạo mới như Wang và cắt giảm 600 nhân viên trong bộ phận này vào tuần trước.
Tăng trưởng ở thị trường mới nổi
Meta đang tập trung thu hút các nhà sáng tạo tại Ấn Độ, nơi Sora chưa có mặt và TikTok bị cấm. Gaurav Bisen, một nhà sáng tạo tại Ấn Độ với hơn 25.000 người theo dõi trên Vibes, chia sẻ: “Tạo nội dung trên Instagram, TikTok hay YouTube tốn nhiều thời gian và chi phí, nhưng với Vibes, bạn chỉ cần nhập một dòng mô tả.” Bisen cho biết các video ngắn với điệu nhảy hoạt hình thu hút nhiều người xem nhất.
Tuy nhiên, mức độ tương tác trên Vibes vẫn còn hạn chế so với Instagram hay TikTok. Các bài đăng thường chỉ nhận được dưới 10 lượt thích và hiếm có bình luận. Thay vào đó, người dùng Vibes đánh giá thành công qua tính năng “remix” – cho phép chỉnh sửa và đăng lại video AI.
Kỳ vọng từ báo cáo tài chính
AI dự kiến sẽ là tâm điểm trong báo cáo tài chính quý III của Meta, với doanh thu ước tính tăng 22% lên 49,4 tỷ USD, theo LSEG. Cả năm, Wall Street dự đoán doanh thu tăng 19%, đạt 196,2 triệu USD.
Ngoài ra, các nhà đầu tư cũng chờ đợi thông tin về chiến lược Metaverse của Meta. Vishal Shah, người phụ trách các sáng kiến Metaverse trong 4 năm qua, đã chuyển sang quản lý sản phẩm AI tại Superintelligence Labs, báo cáo trực tiếp cho Nat Friedman, cựu CEO GitHub.
Kết luận
Dù Meta AI đang tăng tốc với Vibes, ứng dụng này vẫn chưa thể vượt qua Sora về sức hút và tính năng. Với chiến lược đầu tư mạnh vào AI và sự thay đổi trong cơ cấu tổ chức, Meta đang nỗ lực định vị mình trong cuộc đua AI toàn cầu.