Theo thông tin từ giới thạo tin trong ngành vào thứ Ba, BOE Technology gần đây đã thông báo với khách hàng về việc áp dụng mức giá mới bắt đầu từ quý IV. Trong thông báo của mình, gã khổng lồ màn hình Trung Quốc viện dẫn lý do chi phí thu mua và cung ứng tăng cao do biến động giá nguyên liệu thô cũng như sự thay đổi về cung và cầu trên toàn cầu.
Theo các nguồn tin trong ngành, TCL CSOT và HKC cũng đã thông báo cho khách hàng về việc tăng giá một số loại tấm nền bắt đầu từ tháng này. Samsung, LG và Sony nằm trong số các nhà sản xuất tivi nhận được thông báo này.
Các điều khoản cuối cùng sẽ khác nhau tùy thuộc vào khách hàng và kích thước màn hình; hiện chưa rõ liệu chi phí tấm nền tăng cao có dẫn đến việc giá tivi tăng theo hay không.
Động thái tăng giá diễn ra trong bối cảnh các nhà sản xuất tấm nền tìm cách kiểm soát sản lượng và ngăn chặn tình trạng dư cung kéo dài làm giảm giá bán.
TrendForce cho biết trong báo cáo mới nhất: "Các nhà sản xuất tấm nền lớn đang lên kế hoạch điều chỉnh sản xuất trong thời gian dài nhằm cân bằng cung - cầu và hỗ trợ giá tấm nền", đồng thời dự báo sẽ có sự thay đổi về giá đối với các loại tấm nền tivi ở mọi kích cỡ trong tháng này.
Theo ước tính của ngành, một số nhà máy sản xuất màn hình LCD tại Trung Quốc hiện chỉ hoạt động ở mức khoảng 70% công suất. Các nhà sản xuất hoàn toàn có thể tăng tỷ lệ sử dụng công suất và sản xuất nhiều tấm nền hơn, nhưng các chuyên gia phân tích cho biết họ lại chọn cách hạn chế sản lượng để ổn định thị trường.
Thời điểm diễn ra sự việc cũng làm gia tăng áp lực. Samsung, LG và các nhà sản xuất tivi khác thường thu mua tấm nền và tích trữ hàng tồn kho từ cuối mùa hè để chuẩn bị cho các đợt mua sắm lớn dịp Black Friday, Giáng sinh và cuối năm. Việc cắt giảm đơn đặt hàng trong giai đoạn này có thể khiến họ thiếu hụt các mẫu tivi phổ biến đúng vào mùa cao điểm kinh doanh của ngành.
Một đại diện trong ngành cho biết: "Tấm nền màn hình chiếm tỷ trọng đáng kể trong chi phí sản xuất tivi".
Vị đại diện này nói thêm rằng nếu mức tăng giá được áp dụng, các nhà sản xuất tivi sẽ phải tự gánh chịu chi phí phát sinh, tìm cách tiết kiệm chi phí cho các linh kiện khác hoặc đàm phán tăng giá bán với các nhà bán lẻ.
Tác động dự kiến sẽ lớn hơn đối với các dòng tivi giá rẻ - phân khúc có sự cạnh tranh gay gắt và biên lợi nhuận mỏng. Các nhà sản xuất có thể gặp khó khăn trong việc tăng giá bán lẻ mà không làm sụt giảm doanh số, đặc biệt là khi các thương hiệu tivi Trung Quốc đang mở rộng thị phần tại nước ngoài.
Chiến lược này phản ánh tầm ảnh hưởng ngày càng lớn của Trung Quốc đối với chuỗi cung ứng tấm nền màn hình cỡ lớn. BOE, CSOT và HKC đã liên tục mở rộng năng lực sản xuất trong thập kỷ qua, trong khi các đối thủ cạnh tranh tại Hàn Quốc, Nhật Bản và Đài Loan lại thu hẹp hoạt động sản xuất LCD do lợi nhuận thấp.
Samsung Display đã chấm dứt sản xuất LCD vào năm 2022. Sau đó, LG Display cũng dừng sản xuất tấm nền LCD cho tivi tại Hàn Quốc và bán lại nhà máy ở Quảng Châu, trong khi các công ty AUO và Innolux của Đài Loan cũng cắt giảm công suất sản xuất. Theo dữ liệu ngành, BOE, CSOT và HKC hiện chiếm khoảng 70% đến 85% thị phần tấm nền tivi kích thước 65, 75 và 85 inch. Các nhà sản xuất Trung Quốc thậm chí còn nắm giữ thị phần lớn hơn ở một số phân khúc tấm nền siêu lớn.
Trước đó, các nhà sản xuất tấm nền Trung Quốc đã hỗ trợ giá bằng cách cắt giảm sản lượng. Vào tháng 3 năm 2023, giá tấm nền tivi kích thước từ 32 đến 55 inch đã tăng từ 3% đến 5% so với tháng trước đó, trong khi giá tấm nền 65 inch tăng tới 9%. Giá tấm nền 65 inch tiếp tục tăng thêm 13 USD vào tháng 4 cùng năm.