Con số này không chỉ cho thấy sức hút đặc biệt của sản phẩm mà còn phản ánh khả năng phục hồi của Apple tại thị trường được xem là then chốt nhưng đầy cạnh tranh khốc liệt.

Theo các số liệu nghiên cứu thị trường, iPhone 17 chiếm gần 4/5 lượng máy được bán ra cho người dùng trong giai đoạn đầu mở bán, tạo nên bước nhảy vọt đáng kể so với sự trầm lắng của thế hệ iPhone 16 trước đó, vốn chỉ đạt mức tiêu thụ kém hơn 5% so với cùng kỳ khi ra mắt. Sự đảo chiều này chứng tỏ Apple đã có điều chỉnh phù hợp trong thiết kế sản phẩm, chiến lược tiếp thị và các yếu tố trải nghiệm người dùng, qua đó khơi dậy lại nhu cầu nâng cấp của nhóm khách hàng cốt lõi.

Dù vậy, bức tranh tổng thể của thị trường smartphone Trung Quốc vẫn u ám. Tổng doanh số toàn thị trường trong quý III giảm gần 3%, cho thấy xu hướng thắt chặt chi tiêu và sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa như Huawei hay Xiaomi. Trong hoàn cảnh đó, mức tăng trưởng mạnh của Apple càng trở nên đáng giá, thể hiện sức mạnh thương hiệu và khả năng tạo khác biệt của nhà sản xuất Mỹ.

Sự kiện hàng dài người tiêu dùng xếp hàng tại cửa hàng flagship của Apple ở Bắc Kinh trong ngày mở bán iPhone 17 là minh chứng rõ rệt cho sức hút đó. Nó cho thấy, dù đối mặt nhiều thách thức, Apple vẫn giữ được vị thế “thương hiệu dẫn dắt” ở phân khúc cao cấp – điều mà không phải hãng nào tại Trung Quốc cũng có thể đạt được.

Tuy nhiên, thành công trước mắt chưa thể bảo đảm cho Apple một lộ trình tăng trưởng bền vững. Các yếu tố biến động kinh tế vĩ mô, cạnh tranh từ doanh nghiệp nội địa và sự thay đổi nhanh chóng trong thị hiếu người dùng sẽ tiếp tục tạo sức ép lớn. Apple buộc phải duy trì đổi mới công nghệ, củng cố hệ sinh thái sản phẩm và thích ứng linh hoạt với môi trường kinh doanh tại Trung Quốc nếu muốn bảo toàn kết quả tích cực này.

Sự tăng trưởng mạnh mẽ sau khi ra mắt iPhone 17 là tín hiệu tốt, nhưng đồng thời cũng là bài kiểm tra mới cho năng lực điều hành và chiến lược dài hạn của Apple. Trong bối cảnh thị trường toàn cầu có nhiều biến động, việc duy trì được đà phục hồi tại Trung Quốc sẽ đóng vai trò quan trọng đối với triển vọng tăng trưởng của hãng trong thời gian tới.