Quảng cáo – trụ cột doanh thu giúp Big Tech thăng hoa
Theo báo cáo tài chính quý III/2025:
- Meta đạt doanh thu tổng 51,24 tỷ USD, tăng 26 % so với cùng kỳ – mức cao nhất trong nhóm Big Tech. Gần 98 % doanh thu đến từ quảng cáo. Mảng Reels và quảng cáo dựa trên AI giúp tỷ lệ tương tác tăng mạnh.
- Alphabet (Google) đạt 74,18 tỷ USD doanh thu quảng cáo (+13 %), trong đó YouTube tăng 15 % lên 10,26 tỷ USD nhờ chiến dịch thương mại điện tử và video ngắn.
- Amazon ghi nhận 17,7 tỷ USD từ quảng cáo (+24 %), lần đầu vượt tốc độ tăng trưởng của mảng đám mây AWS (+20 %). CEO Andy Jassy tiết lộ công ty đang mở rộng hợp tác với Roku, Netflix, Spotify và SiriusXM nhằm củng cố hệ sinh thái quảng cáo.
- Microsoft cũng không đứng ngoài cuộc khi doanh thu từ quảng cáo tìm kiếm tăng 14 %, đạt khoảng 3,7 tỷ USD nhờ tích hợp AI trong Bing và Copilot.
“Thị trường quảng cáo số đang rất mạnh. Các biến động kinh tế đã được định giá sẵn.” - Jasmine Enberg, đồng sáng lập Scalable
Ngoài “tứ đại gia”, một số tên tuổi mới nổi như Reddit gây chú ý khi doanh thu tăng 68 %, người dùng hoạt động hàng ngày đạt 116 triệu (+19 %), chứng minh nhu cầu quảng cáo trên nền tảng cộng đồng vẫn đang bùng nổ.
Andy Jassy, giám đốc điều hành của Amazon.com Inc., phát biểu tại sự kiện ra mắt ở New York, Hoa Kỳ, vào thứ tư, ngày 26 tháng 2 năm 2025.
AI – cuộc chơi tốn kém nhưng không thể dừng
Trong khi quảng cáo là “máy in tiền”, các hãng công nghệ lại đang chi tiêu khổng lồ để chạy đua AI:
- Meta nâng dự báo chi tiêu vốn (capex) năm 2025 lên 70–72 tỷ USD, tăng mạnh so với ước tính trước đó. Mark Zuckerberg nhấn mạnh đây là “đầu tư chiến lược dài hạn” để mở rộng hạ tầng GPU và trung tâm dữ liệu phục vụ AI.
- Alphabet, Microsoft và Amazon cũng tăng mạnh chi phí máy chủ, năng lượng và nhân sự AI. Tổng mức đầu tư toàn ngành ước tính lên tới hơn 350 tỷ USD trong năm 2025.
- Dù vậy, cổ phiếu Meta và Microsoft đều sụt giảm sau khi công bố kết quả do nhà đầu tư lo ngại “cơn đốt tiền AI” có thể kéo dài mà chưa thấy lợi nhuận rõ rệt.
Theo phân tích của CNBC, chiến lược AI của các hãng hiện chia hai hướng:
- Meta tập trung vào AI tạo nội dung và quảng cáo tự động.
- Amazon, Microsoft và Google lại đầu tư mạnh vào AI nền tảng và hạ tầng đám mây, với kỳ vọng thu hồi vốn thông qua dịch vụ AI cho doanh nghiệp.
Cân bằng giữa tăng trưởng và chi tiêu
Giới đầu tư nhìn nhận rằng quảng cáo số sẽ tiếp tục là “bệ đỡ” giúp Big Tech duy trì lợi nhuận trong ngắn hạn, nhưng hiệu quả dài hạn của đầu tư AI vẫn là ẩn số. Các chuyên gia cho rằng “AI có thể là cuộc đua sống còn”, song nếu chi tiêu vượt tầm kiểm soát, nó sẽ tạo ra áp lực tài chính và định giá cổ phiếu trong tương lai.
Bài học cho doanh nghiệp công nghệ Việt
Từ câu chuyện của Big Tech, doanh nghiệp Việt có thể rút ra ba điểm:
- Quảng cáo số vẫn là động lực tăng trưởng chính, đặc biệt khi được hỗ trợ bởi AI phân tích hành vi.
- Đầu tư AI cần lộ trình rõ ràng – tránh chạy theo trào lưu tốn kém mà thiếu ứng dụng thực tế.
- Cân bằng giữa doanh thu ngắn hạn và tầm nhìn dài hạn sẽ là chìa khóa để duy trì sức khỏe tài chính trong kỷ nguyên AI.
Vietnet24h – Công nghệ, tài chính và xu hướng toàn cầu.