Samsung đang tìm cách giành lại ngôi vị dẫn đầu đã mất từ Apple trên thị trường điện thoại thông minh và chống lại sự cạnh tranh từ các đối thủ Trung Quốc không chỉ trong lĩnh vực điện thoại di động, mà còn cả tivi và thiết bị gia dụng, tất cả đều do ông Roh giám sát.
Nó sẽ cung cấp các dịch vụ AI tích hợp trên các sản phẩm tiêu dùng để củng cố vị thế dẫn đầu so với Apple về các tính năng này, mặc dù theo nghiên cứu của công ty Counterpoint, Apple đã được dự đoán là nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu năm ngoái.
Google của Alphabet đã ra mắt phiên bản Gemini mới nhất vào tháng 11, nhấn mạnh vị trí dẫn đầu của Gemini 3 trên một số thước đo phổ biến trong ngành về hiệu suất mô hình AI.
Đáp lại Gemini 3, CEO của OpenAI, Sam Altman, được cho là đã ban hành "báo động đỏ" nội bộ, tạm dừng các dự án không cốt lõi và điều hướng các nhóm để đẩy nhanh tiến độ phát triển. Nhà sản xuất ChatGPT đã ra mắt mô hình AI GPT-5.2 vài tuần sau đó.
Roh dự đoán việc áp dụng AI sẽ tăng tốc, khi các cuộc khảo sát của Samsung về nhận thức thương hiệu Galaxy AI của họ đã tăng từ khoảng 30% lên 80% chỉ trong một năm.
"Mặc dù công nghệ AI hiện tại có vẻ hơi đáng ngờ, nhưng trong vòng sáu tháng đến một năm, những công nghệ này sẽ trở nên phổ biến hơn," ông nói.
Ông Roh cho biết, trong khi tìm kiếm là tính năng AI được sử dụng nhiều nhất trên điện thoại, người tiêu dùng cũng thường xuyên sử dụng một loạt các công cụ chỉnh sửa và năng suất AI tạo sinh cho hình ảnh và các nội dung khác, cũng như các tính năng dịch thuật và tóm tắt.
Galaxy AI là thuật ngữ của Samsung dành cho bộ tính năng AI của hãng, bao gồm cả những tính năng được hỗ trợ bởi cả mô hình Gemini của Google và Bixby của chính Samsung cho các tác vụ khác nhau.
Cổ phiếu Samsung kết thúc phiên giao dịch hôm thứ Hai tăng 7,5%, khi công ty chuẩn bị công bố lợi nhuận tăng mạnh trong quý IV vào cuối tuần này, được thúc đẩy bởi tình trạng thiếu chip toàn cầu.
"KHÔNG MIỄN NHIỄM" VỚI TÌNH TRẠNG THIẾU CHIP BỘ NHỚ
Tình trạng thiếu chip bộ nhớ toàn cầu là một lợi thế cho mảng kinh doanh bán dẫn chủ lực của Samsung, nhưng lại gây áp lực lên biên lợi nhuận của mảng kinh doanh điện thoại thông minh, nguồn doanh thu lớn thứ hai của công ty.
"Vì tình hình này chưa từng có tiền lệ, không công ty nào miễn nhiễm với tác động của nó," ông Roh nói, thêm rằng cuộc khủng hoảng không chỉ ảnh hưởng đến điện thoại di động mà còn cả các thiết bị điện tử tiêu dùng khác, từ TV đến thiết bị gia dụng.
Ông không loại trừ khả năng tăng giá sản phẩm, cho rằng một số tác động là "không thể tránh khỏi" do giá chip nhớ tăng vọt, nhưng Samsung, nhà sản xuất TV số 1 thế giới, đang hợp tác với các đối tác để xây dựng chiến lược dài hạn nhằm giảm thiểu tác động này.
Các nhà nghiên cứu thị trường như IDC và Counterpoint dự đoán thị trường điện thoại thông minh toàn cầu sẽ thu hẹp lại vào năm tới, do tình trạng thiếu hụt chip nhớ đe dọa đẩy giá điện thoại lên cao.
Ông Roh cho biết thị trường điện thoại gập mà Samsung tiên phong vào năm 2019 đang tăng trưởng chậm hơn dự kiến.
Ông cho rằng điều này là do sự phức tạp về kỹ thuật và thiếu các ứng dụng phù hợp với thiết kế phần cứng, nhưng kỳ vọng phân khúc này sẽ trở nên phổ biến trong hai hoặc ba năm tới.
Ông cho biết tỷ lệ người dùng điện thoại gập lựa chọn cùng phân khúc này cho lần mua tiếp theo là "rất cao", nhưng không cung cấp chi tiết.
Theo Counterpoint, Samsung kiểm soát gần hai phần ba thị trường điện thoại thông minh gập vào quý 3 năm 2025.
Nhưng hãng phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các công ty Trung Quốc như Huawei, cũng như Apple, dự kiến sẽ ra mắt điện thoại gập đầu tiên của mình trong năm nay.