Những người theo dõi thị trường nội dung video đang phát triển nhanh chóng, đặc biệt là sau khi đại dịch COVID-19 bắt đầu, đã sớm tuyên bố "ngày tàn" đối với đài phát thanh - như đã thấy trong sự gia tăng của người đăng ký đối với các nền tảng dịch vụ phát trực tuyến qua mạng (OTT).
Tiêu thụ nội dung văn hóa thông qua các nền tảng âm thanh dường như đã lỗi thời, nhưng những gì đang xảy ra bây giờ đang bất chấp những dự báo ban đầu vội vàng như vậy về kẻ thắng và người thua trong ngành công nghiệp nội dung số hậu đại dịch.
Xu hướng thị trường gần đây cho thấy việc tiêu thụ nội dung số hóa video và âm thanh thuần túy không loại trừ lẫn nhau. Đúng hơn, chúng phát triển cùng nhau. Người đi làm, những người không có thời gian để bị cuốn hút hoàn toàn vào video, hãy chọn nền tảng âm thanh, nghe nhạc và tiểu thuyết kinh dị khoa học viễn tưởng trong giờ lái xe vào giờ cao điểm.
Không giống như nội dung video, nền tảng âm thanh cho phép người tiêu dùng đa tác vụ và mang lại sức mạnh vô song này đang giúp nó tồn tại trong cuộc cạnh tranh khắc nghiệt trong ngành công nghiệp video OTT đang thống trị.
Sung cho biết: “Khi nhiều người đã quen với nội dung video, thứ đã tràn ngập văn hóa đại chúng ngày nay, họ đã tìm đến thứ gì đó hoài cổ, để tìm cảm giác thoải mái khi rời mắt khỏi màn hình và chỉ nghe nội dung qua tai của họ”. Dong-kyoo, một giáo sư về Truyền thông và Truyền thông tại Đại học Chung-Ang cho biết. "Nội dung âm thanh cho phép mọi người thực hiện nhiều nhiệm vụ ... Vì vậy, khi họ bắt gặp nội dung âm thanh thuần túy, nhiều người thấy nó thuận tiện hơn so với phương tiện hình ảnh."
Một quan chức từ Thư viện Millie giải thích rằng người đăng ký nghe sách nói nhiều nhất trong giờ cao điểm, trên đường đến hoặc đi làm. "Hầu hết những người đăng ký của chúng tôi ở độ tuổi 20 hoặc 30 - thường là những người sống theo chu kỳ bận rộn ... Những người chỉ có một lượng thời gian rảnh rỗi nhất định trong cuộc sống hàng ngày của họ. Vì vậy, sách nói cho phép họ bật âm thanh trong khi làm những việc khác, nhưng vẫn tận dụng thời gian rảnh rỗi đó để đọc một cuốn sách", cô nói.
Thị trường nội dung âm thanh số hóa đã phát triển nhanh chóng trong những năm gần đây và ngày càng có nhiều doanh nghiệp tham gia vào thị trường, cho phép người tiêu dùng tiếp cận với nhiều lựa chọn nội dung hơn.
Người khổng lồ công nghệ Naver đã tiết lộ vào đầu năm nay rằng người dùng nền tảng âm thanh của họ, Audioclip, đã tăng 93% vào tháng 1 năm nay lên 3,7 triệu người, so với cùng tháng năm ngoái. Công ty đã sử dụng nền tảng này để cung cấp nhiều loại nội dung âm thanh khác nhau - từ sách nói đến podcast - được tổ chức bởi những người nổi tiếng như Park Hae-jin và Gong Yoo.
Vào tháng 3, Naver đã thành lập một công ty riêng, Tune, để hợp nhất tất cả các mảng kinh doanh liên quan đến âm thanh của mình - ứng dụng phát nhạc trực tuyến VIBE, dịch vụ nội dung âm thanh Audioclip và NOW - để mở rộng danh mục nội dung âm thanh của mình.
Thư viện của Millie, một nền tảng sách điện tử dựa trên đăng ký, đã ra mắt một dịch vụ mới vào tháng Giêng này cho phép người dùng tự xuất bản sách nói. Bất kỳ người dùng nào cũng có thể sử dụng chương trình của nó để tạo sách nói bằng giọng nói của họ hoặc giọng nói AI, sau đó sẽ được công ty xem xét để phát hành chính thức trên nền tảng.
Theo công ty, khoảng 714 sách nói đã được xuất bản thông qua dịch vụ này kể từ khi ra mắt và số lượt tải xuống được ghi lại cho chương trình của dịch vụ đã đạt 32.455. Công ty cho biết tỷ lệ người đăng ký đã nghe sách nói ít nhất một lần đã tăng từ 20% năm ngoái lên 28% cho đến nay trong năm nay, gần gấp đôi con số vào năm 2019.
Giáo sư Sung nhận xét rằng sản xuất nội dung âm thanh số tiết kiệm chi phí hơn sản xuất nội dung video số hóa, mang lại lợi thế cho các tập đoàn. Ông nói: “Sản xuất video đắt hơn nhiều so với nội dung âm thanh thuần túy, vì vậy về mặt ngân sách của các doanh nghiệp, nội dung âm thanh dễ tiếp cận hơn.
Các dịch vụ phát trực tuyến nhạc đang cố gắng nhắm mục tiêu đến Thế hệ MZ (một thuật ngữ được đặt ra để chỉ cả Millennials và Thế hệ Z - tất cả những người sinh từ năm 1981 đến 2012), được coi là "người bản xứ kỹ thuật số" hoặc những người lớn lên trong thời đại kỹ thuật số và có sức mua nhiều nhất về mức độ tiêu thụ phương tiện trực tuyến.
Park Hae-jin, trái và Park Ki-woong chạy một podcast trên Naver's Audioclip.
Nền tảng phát trực tuyến âm nhạc của Kakao, Melon, đã phát hành các chương trình âm thanh gốc thông qua một dịch vụ mới có tên Trạm trên ứng dụng của mình kể từ tháng 4 năm ngoái. Dịch vụ này cung cấp các chương trình âm thanh giống như chương trình radio khác nhau, bao gồm các chương trình do các công ty K-pop đồng sản xuất, chẳng hạn như SMing của SM Entertainment và Big Hit Music Record của Big Hit Entertainment. Sau đó, các thành viên BTS đã nói về bài hát mới "Butter" và chia sẻ những bài hát yêu thích của họ.
Công ty con của SK Telecom, Dreamus Company, đã thông báo vào tháng trước rằng họ sẽ đầu tư 200 tỷ won (179 triệu USD) vào dịch vụ phát trực tuyến nhạc của mình, FLO, để tạo ra nội dung âm thanh gốc trong ba năm tới. "Chúng tôi có kế hoạch tìm kiếm các danh mục nội dung khác nhau, tạo podcast gốc và hợp tác với những người sáng tạo và nền tảng để sản xuất nội dung khác liên quan đến âm thanh", công ty cho biết trong một tuyên bố.
Dịch vụ phát trực tuyến của Naver, NOW, đã nhắm mục tiêu đến khán giả trẻ hơn với các chương trình radio trực tiếp, được tổ chức bởi các nghệ sĩ K-pop như IU, Mino của Winner và JR của NU'EST, đã đạt 20 triệu người nghe trong năm đầu tiên kể từ khi ra mắt vào tháng 9 năm 2019. Nó người dùng hoạt động hàng tháng - chủ yếu là thanh thiếu niên - tăng gấp đôi so với cùng kỳ.
Trong khi đó, gã khổng lồ công nghệ Kakao đã phát hành ứng dụng mạng xã hội trò chuyện âm thanh mới, mm, vào tuần trước, với tên gọi "Clubhouse phiên bản Hàn Quốc", mạng xã hội chỉ dựa trên giọng nói đã tạo được tiếng vang lớn vào năm ngoái. Ứng dụng mới cho phép người dùng tham gia công khai vào bất kỳ phòng trò chuyện nào trên ứng dụng và trò chuyện thoại với những người dùng khác.
“Ứng dụng này sẽ cung cấp một nền tảng cho thế hệ MZ, những người đã quen với việc thể hiện bản thân và thích tương tác với những người khác dựa trên sở thích và sở thích cá nhân của họ,” công ty giải thích.
Một tấm áp phích cho chương trình radio của IU trên dịch vụ phát trực tuyến của Naver, NOW.
Kim Bo-kyung, 23 tuổi, người dùng thường xuyên của một nền tảng podcast, nói rằng cô ấy thích nội dung âm thanh thuần túy vì nó cho phép những người nổi tiếng giao tiếp thoải mái hơn với người hâm mộ của họ.
"So với các chương trình truyền hình hoặc video, trong đó những người nổi tiếng dường như cứng hơn và căng thẳng hơn khi họ đứng trước máy quay, tôi thích cách họ trở nên tự nhiên hơn và nghe thoải mái hơn trên các chương trình âm thanh", cô nói.
Giáo sư Sung nói thêm rằng nội dung âm thanh do các tập đoàn sản xuất đặc biệt đáp ứng nhu cầu của Thế hệ MZ, những người không quen với radio, trong việc tìm kiếm thứ gì đó mới mẻ. "Họ đang khuấy động sự tò mò của thế hệ này để thử các loại nội dung truyền thông khác nhau"