Nintendo Switch đã trở thành máy chơi game bán chạy nhất mọi thời đại của Nintendo, gần chín năm sau khi ra mắt.
Tầm quan trọng của thiết bị này đối với gã khổng lồ game Nhật Bản là không thể phủ nhận. Trước khi Switch ra mắt vào tháng 3 năm 2017, Nintendo vừa trải qua thất bại thảm hại với Wii U, và giá cổ phiếu của hãng đã giảm trong những năm trước đó.
Kể từ khi Switch ra mắt, giá trị của Nintendo đã tăng hơn gấp ba lần, và thương hiệu của hãng có thể nói là trở nên phổ biến hơn bao giờ hết.
“Công ty đã rơi vào tình trạng hỗn loạn sau thất bại nặng nề của máy chơi game trước đó, vì vậy Switch đánh dấu một bước ngoặt lớn trong lịch sử lâu dài của Nintendo,” Serkan Toto, Giám đốc điều hành của Kantan Games, nói với CNBC. “Nó không thể đến vào thời điểm tốt hơn.”
Gã khổng lồ game cho biết hôm thứ Ba rằng doanh số bán ra trọn đời của Switch hiện đạt tổng cộng 155,37 triệu đơn vị, vượt qua kỷ lục 154,02 triệu đơn vị do Nintendo DS, máy chơi game phổ biến nhất của công ty, nắm giữ. Ở vị trí thứ ba là Gameboy huyền thoại với 118,69 triệu đơn vị được bán ra.
Thời điểm chuyển đổi quan trọng
Trước Switch là Wii U không mấy thành công, Nintendo hy vọng nó sẽ đạt được thành công như máy chơi game Wii đột phá. Wii, ra mắt năm 2006, nổi tiếng với bộ điều khiển chuyển động cầm tay cho phép người dùng mô phỏng chơi các môn thể thao như quần vợt.
Nintendo đã bán được hơn 100 triệu chiếc Wii. Nhưng Wii U, ra mắt năm 2012, chỉ bán được 13,56 triệu chiếc. Một số nhà phê bình cho rằng việc tiếp thị gây nhầm lẫn cho máy chơi game là nguyên nhân. Những người khác lại cho rằng nó phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ PlayStation 4 của Sony.
Nhưng Wii U đã hé lộ phần nào những gì Nintendo sẽ thử tiếp theo. Công ty đã áp dụng chiến lược tách biệt các máy chơi game cầm tay và máy chơi game kết nối với TV.
Switch ra mắt năm 2017 đã xóa nhòa ranh giới đó. Đây là một máy chơi game mà game thủ có thể chơi trên màn hình lớn, nhưng người dùng cũng có thể gắn tay cầm vào màn hình di động và tiếp tục chơi game khi đang di chuyển.
“Điều cốt lõi là với kiểu dáng của Switch — một máy chơi game lai sáng tạo mang đến cả trải nghiệm chơi game cầm tay và chơi game trên TV — Nintendo đã quyết định kết hợp chiến lược sản phẩm kép truyền thống của mình vào một dòng sản phẩm duy nhất,” Piers Harding-Rolls, người đứng đầu bộ phận nghiên cứu trò chơi tại Ampere Analysis, cho biết.
“Điều này đã tạo ra tác động là kết hợp đối tượng người dùng máy chơi game cầm tay và máy chơi game trên TV, từ đó đặt nền móng cho một cấp độ thành công mới từ một sản phẩm duy nhất.”
Thời điểm ra mắt rất quan trọng. Lượng người chơi trẻ tuổi, thường xuyên chơi game giải trí, của Nintendo đang bị thu hút bởi sự bùng nổ của các trò chơi di động phổ biến, và Switch đã giúp Nintendo chống lại điều đó.
“Switch đã vực dậy mảng kinh doanh máy chơi game của Nintendo sau khi game di động nổi lên và chiếm lĩnh thị phần của 3DS và Wii U,” James McWhirter, nhà phân tích cấp cao tại Omdia, cho biết.
Điều gì đã thúc đẩy sự phổ biến của Switch?
Switch là một khái niệm mới khi được ra mắt vào năm 2017, kết hợp giữa máy chơi game truyền thống và máy chơi game cầm tay.
Thành công của Nintendo với Switch bắt nguồn từ khả năng tận dụng thiết kế máy chơi game nội bộ và các trò chơi độc quyền dựa trên các thương hiệu và nhân vật nổi tiếng nhất của hãng.
“Mario Kart 8 Deluxe” là tựa game phổ biến nhất với hơn 70 triệu bản được bán ra. “Animal Crossing: New Horizons” và hàng loạt trò chơi dựa trên Super Mario và những người bạn, Zelda và Pokemon, đã chiếm phần còn lại trong danh sách bán chạy nhất.
Nintendo Switch cũng nhận được sự quan tâm ngày càng tăng trong thời kỳ đại dịch Covid-19 khi mọi người phải ở nhà và tìm đến trò chơi điện tử để giải trí. Và đúng lúc tưởng chừng như sự quan tâm đó sẽ giảm dần, bộ phim Super Mario năm 2023 đã giúp thổi luồng sinh khí mới vào hệ máy chơi game này.
Nintendo đã mở rộng phạm vi ảnh hưởng của tài sản trí tuệ của mình ra ngoài lĩnh vực máy chơi game, sang cả đồ chơi, công viên giải trí và phim ảnh, điều này đã thu hút khán giả quay trở lại với Switch.
“Thế hệ Switch cũng được định hình bởi nỗ lực rộng lớn của Nintendo trong việc mở rộng phạm vi ảnh hưởng toàn cầu của các tài sản trí tuệ được công nhận trên toàn cầu thông qua các công viên giải trí, phim ảnh, bảo tàng và các dự án hợp tác,” McWhirter cho biết.
Nintendo hy vọng sẽ lặp lại chiến lược đó với Switch 2, thiết bị được ra mắt năm ngoái. Cho đến nay, máy chơi game này đã bán được hơn 14 triệu đơn vị và Nintendo cho biết đây là thiết bị bán chạy nhất mọi thời đại của họ.