Ông Lee là chuyên gia về tiếp thị và dịch vụ phần mềm, gia nhập Samsung năm 2013 từ Google. Trước khi đảm nhiệm vị trí Giám đốc tiếp thị toàn cầu, ông được ghi nhận là người đã thành công trong việc thiết lập Samsung TV Plus, một dịch vụ phát trực tuyến miễn phí có quảng cáo, giúp đa dạng hóa mô hình kinh doanh tập trung vào thiết bị của công ty thành mô hình dựa trên nền tảng.

 

“Dựa trên thành tích kinh doanh thành công và hiểu biết thị trường của mình, ông được kỳ vọng sẽ dẫn dắt quá trình chuyển đổi kinh doanh và xác định các lĩnh vực tăng trưởng mới, từ đó tăng cường hơn nữa khả năng cạnh tranh của ngành kinh doanh màn hình hiển thị”, công ty cho biết trong một thông cáo báo chí.

 

Việc bổ nhiệm này khá bất thường, vì công ty thường thực hiện các cuộc cải tổ quản lý vào khoảng tháng 12, phản ánh sự cấp bách trong việc giải quyết rủi ro tụt hậu trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các đối thủ Trung Quốc trên thị trường TV.

 

Mảng kinh doanh TV và thiết bị gia dụng khác của Samsung Electronics đã báo cáo kết quả kinh doanh đáng thất vọng trong những tháng gần đây.

 

Mảng kinh doanh màn hình hiển thị và thiết bị gia dụng đã ghi nhận khoản lỗ hoạt động lần lượt là 100 tỷ won (67,9 triệu USD) và 600 tỷ won trong quý 3 và quý 4 năm ngoái. Lợi nhuận hoạt động đã quay trở lại mức 200 tỷ won trong quý đầu tiên của năm nay, nhưng điều này không đánh dấu sự phục hồi rõ rệt, vì các mảng kinh doanh đã cho thấy những biến động tương tự trong những năm gần đây.

 

Trong bối cảnh đó, công ty đã lựa chọn chiến lược tập trung vào việc tinh gọn, giữ vững trọng tâm vào phân khúc cao cấp trong khi thuê ngoài các sản phẩm có biên lợi nhuận thấp hơn cho các nhà sản xuất và đối tác thiết kế bên ngoài.

 

Tháng trước, công ty đã chia sẻ với nhân viên kế hoạch ngừng sản xuất nội bộ các sản phẩm có biên lợi nhuận thấp như máy rửa chén và lò vi sóng và chuyển sang sản xuất cho bên thứ ba, trong khi vẫn tiếp tục sản xuất các mặt hàng có biên lợi nhuận cao hơn như tủ lạnh và máy giặt.

 

Đồng thời, công ty đang cân nhắc việc đóng cửa nhà máy tại Malaysia, nơi đã đóng vai trò là cơ sở sản xuất ở nước ngoài quan trọng kể từ khi mở cửa vào năm 1989. Công ty cũng được cho là đang xem xét việc ngừng bán thiết bị gia dụng và TV tại Trung Quốc, mặc dù công ty vẫn chưa chính thức xác nhận điều này.

 

Thay vào đó, công ty cho biết mảng kinh doanh TV sẽ tập trung mạnh vào các sản phẩm có biên lợi nhuận cao như TV trí tuệ nhân tạo (AI), đồng thời đẩy mạnh nỗ lực mở rộng mảng dịch vụ và hệ điều hành. Mảng thiết bị gia dụng sẽ chuyển trọng tâm sang lợi nhuận bằng cách tăng cường doanh số bán sản phẩm cao cấp và đảm bảo thêm đơn đặt hàng cho hệ thống điều hòa không khí, thông gió và sưởi ấm trung tâm dữ liệu AI.

 

“Lợi nhuận đang chịu áp lực trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt, cũng như thuế quan và các rủi ro địa chính trị rộng hơn”, công ty cho biết về mảng kinh doanh TV và thiết bị gia dụng trong cuộc họp báo cáo thu nhập ngày 30 tháng 4. “Chúng tôi đang tái cấu trúc hoạt động kinh doanh bằng cách tập trung vào các hoạt động cốt lõi, đồng thời tìm hiểu nhiều lựa chọn khác nhau để đa dạng hóa nguồn doanh thu. Các kế hoạch cụ thể hơn sẽ được chia sẻ với thị trường sau khi hoàn thiện.”