Theo báo cáo kết quả kinh doanh vừa được công bố, Netflix đã trải qua ba tháng phát triển mạnh mẽ, với doanh thu tăng 17% so với cùng kỳ năm ngoái. Tổng số thuê bao hiện đạt 277,65 triệu người dùng, tăng khoảng 8 triệu so với quý đầu năm và 30 triệu trong vòng một năm qua.
Ngoài việc ra mắt các nội dung video mới, thành tựu nổi bật của nền tảng chính là sự tăng trưởng của hoạt động quảng cáo. Mặc dù không công bố con số cụ thể, Netflix cho biết lượng thuê bao đăng ký gói kèm quảng cáo đã tăng 34%.
Gói thuê bao kèm quảng cáo được Netflix ra mắt cuối năm 2022, trong bối cảnh số lượng người dùng sụt giảm buộc hãng phải chặn việc chia sẻ mật khẩu và triển khai gói rẻ hơn. Tại Mỹ, gói này có giá 6,99 USD, trong khi thuê bao không quảng cáo thấp nhất là 15,49 USD. Người dùng chấp nhận xem quảng cáo 15-30 giây trước và trong nội dung để hưởng mức giá ưu đãi.
Dù mảng kinh doanh quảng cáo phát triển tốt, Netflix vẫn nhận định rằng quy mô hiện tại còn nhỏ. "Việc xây dựng từ con số không cần thời gian. Chúng tôi chưa coi quảng cáo là động lực chính thúc đẩy tăng trưởng doanh thu trong năm 2024 và 2025," Netflix thông báo đến các nhà đầu tư. Hãng kỳ vọng đến năm 2026, kinh doanh quảng cáo với các thuê bao mới sẽ đóng góp đáng kể vào doanh thu.
Từ cuối năm 2022, sau khi doanh thu và lượng thuê bao mới sụt giảm, Netflix đã bắt đầu siết chặt việc chia sẻ tài khoản giữa những người không cùng gia đình, buộc hàng triệu người phải tự đăng ký mới.
Ảnh hưởng tại Việt Nam
Tại Việt Nam, Netflix cũng áp dụng nhiều biện pháp như ngừng cung cấp dịch vụ miễn phí cho điện thoại và tăng giá gói cước cơ bản lên 108 nghìn đồng. Hoạt động của Netflix tại Việt Nam nhiều lần gặp khó khăn do phát hành phim chứa nội dung vi phạm và quảng cáo game không phép, khiến hãng phải chặn toàn bộ game tại Việt Nam.
Màn hình thông báo khi người dùng chia sẻ tài khoản bị chặn đã trở thành một cảnh tượng quen thuộc với nhiều người dùng Netflix. Dù đối mặt với nhiều thách thức, nền tảng này vẫn đang tìm cách thích ứng và tăng trưởng, đồng thời mở ra những cơ hội mới từ mảng kinh doanh quảng cáo.
Với bước tiến mạnh mẽ này, Netflix tiếp tục khẳng định vị thế của mình trong ngành công nghiệp streaming, đồng thời mở ra một chương mới đầy tiềm năng cho sự phát triển bền vững trong tương lai.