Các sản phẩm mới đã được công bố tại một sự kiện vào đầu tháng này và đã có thể đặt hàng trước kể từ ngày 13 tháng 9. Công ty đã thắp sáng khối thủy tinh tại Cửa hàng Apple Fifth Avenue ở Thành phố New York, để chào đón Siri được cải tiến, sẽ thắp sáng viền màn hình của iPhone mới khi tính năng đó được triển khai vào tháng tới.
Những chiếc iPhone mới của Apple đánh dấu bước tiến mới nhất của công ty vào trí tuệ nhân tạo, với các tính năng Apple Intelligence mới sẽ bắt đầu ra mắt vào tháng 10. Các tính năng mới sẽ cho phép khách hàng viết lại văn bản, xóa đối tượng khỏi ảnh và nói chuyện với Siri được cải tiến. Những cải tiến về phần mềm sẽ chỉ khả dụng trên iPhone 16 và các thiết bị iPhone 15 Pro của năm ngoái.
Nhưng cổ phiếu Apple đã giảm vào thứ Hai sau khi các báo cáo của nhà phân tích cho rằng nhu cầu đối với những chiếc iPhone mới nhất thấp hơn dự kiến. Nhà phân tích Ming-Chi Kuo của TF Securities cho biết trong một lưu ý vào thứ Hai rằng doanh số bán hàng vào cuối tuần đầu tiên đã giảm khoảng 12% so với cùng kỳ năm ngoái so với iPhone 15. Barclays, JPMorgan và Bank of America cũng lưu ý rằng thời gian giao hàng có thể chuyển thành nhu cầu thấp hơn đối với các mẫu iPhone Pro đắt tiền hơn so với năm ngoái.
Steve Kovach của CNBC đã nói chuyện với CEO Tim Cook bên ngoài cửa hàng Fifth Avenue của Apple và hỏi liệu doanh số có tốt hơn hay tệ hơn năm ngoái không. Cook cho biết: "Tôi chưa biết. Đây chỉ là giờ đầu tiên, vì vậy chúng ta hãy cùng chờ xem".
Vào thứ Sáu, các nhà phân tích của UBS cho rằng các nhà đầu tư không nên phản ứng thái quá với những gì có vẻ là doanh số bán hàng thấp hơn vì dữ liệu đó cũng được thu thập bằng cách phân tích thời gian chờ đợi cho các mẫu iPhone mới và thời gian chờ đợi đó dài hơn vào năm ngoái một phần là do gián đoạn chuỗi cung ứng.
“Trước khi iPhone 16 ra mắt, phân tích của chúng tôi cho thấy việc thiếu một ứng dụng đột phá và việc giới thiệu Apple Intelligence có phần chưa hoàn thiện sẽ làm giảm nhu cầu”, các nhà phân tích của UBS viết. “Mặc dù chúng tôi vẫn cho rằng bộ sưu tập các thuộc tính của iPhone/iOS mang tính tiến hóa hơn là mang tính cách mạng, chúng tôi cảnh báo rằng các nhà đầu tư không nên phản ứng thái quá với dữ liệu cho thấy nhu cầu ban đầu có phần yếu ớt”.
Các nhà phân tích của UBS cho biết sự gián đoạn chuỗi cung ứng năm ngoái “đã làm méo mó/kéo dài dữ liệu của năm ngoái một chút”, dẫn đến thời gian chờ đợi lâu hơn của khách hàng đối với các mẫu Pro. Năm ngoái, UBS viết, khách hàng phải chờ 41 ngày để đặt hàng trước một số iPhone 15 Pro Max so với thời gian chờ 26 ngày đối với iPhone 16 Pro Max năm nay.
“Tuy nhiên, dữ liệu trên tất cả các mẫu và khu vực sau khoảng một tuần ra mắt ủng hộ quan điểm của chúng tôi rằng siêu chu kỳ không phải là điều sắp xảy ra vì dữ liệu của Hoa Kỳ và Trung Quốc về biên độ không đáng mong đợi so với năm ngoái”, họ viết.
Apple Watch Series 10 có màn hình lớn hơn so với các mẫu trước đó. Nó sẽ hỗ trợ, cùng với Series 9 trước đó, tính năng phát hiện Ngưng thở khi ngủ mới, cũng như các tính năng mới khác. AirPods 4 cung cấp bản làm mới với hộp sạc nhỏ hơn và tùy chọn khử tiếng ồn.