Ông Lee đã tham dự bữa tiệc tối trọng thể của Ủy ban Olympic Quốc tế (IOC) vào thứ Năm (giờ địa phương) để đánh dấu lễ khai mạc Thế vận hội, đại diện cho Samsung Electronics với tư cách là công ty Hàn Quốc duy nhất trong chương trình tài trợ cấp cao của ủy ban.
Sự kiện này quy tụ các nhà lãnh đạo thế giới, bao gồm Tổng thống Ý Sergio Mattarella, Phó Tổng thống Mỹ JD Vance, Quốc vương Willem-Alexander của Hà Lan và Tổng thống Ba Lan Karol Nawrocki, cùng với các giám đốc điều hành hàng đầu từ các công ty toàn cầu, bao gồm Chủ tịch TCL Li Dongsheng và Giám đốc điều hành Visa Ryan McInerney.
Một nguồn tin trong ngành cho biết bữa tiệc tối long trọng của IOC không chỉ đơn thuần là một buổi gặp gỡ xã giao, mà còn là nơi diễn ra các cuộc đàm phán ngoại giao bí mật, nơi các vấn đề chính trị và kinh doanh toàn cầu được thảo luận riêng tư.
“Sự tham dự của ông Lee nhấn mạnh vai trò lãnh đạo toàn cầu của Samsung và tầm ảnh hưởng ngày càng tăng của Hàn Quốc trong ngoại giao thể thao,” vị quan chức này cho biết.
Đây không phải là lần đầu tiên ông Lee tham gia vào ngoại giao Olympic. Trước đó, ông cũng từng tham gia Thế vận hội Mùa hè Paris năm 2024, nơi Tổng thống Pháp Emmanuel Macron mời ông đến dự bữa trưa với các nhà lãnh đạo doanh nghiệp toàn cầu, bao gồm cả CEO của Tesla, Elon Musk và CEO của YouTube, Neal Mohan, để thảo luận về các công nghệ tương lai và sự hợp tác giữa các công ty lớn.
Công ty cũng tận dụng sự kiện này để quảng bá chiến dịch tiếp thị sản phẩm Galaxy Z Flip 6 mới, khi chiến dịch chụp ảnh tự sướng của các vận động viên sử dụng thiết bị này đã giúp tạo tiếng vang cho thương hiệu.
Sự gắn bó của Samsung với Thế vận hội đã kéo dài gần ba thập kỷ, bắt nguồn từ di sản được thiết lập bởi cựu Chủ tịch Lee Kun-hee, người cũng từng là thành viên của IOC từ năm 1996 đến năm 2017. Công ty này trở thành nhà tài trợ hàng đầu của IOC vào năm 1997 sau khi ban đầu hỗ trợ Thế vận hội Mùa hè Seoul năm 1988.
Năm 2018, Lee Jae-yong đã gia hạn hợp đồng tài trợ của Samsung cho Thế vận hội Mùa hè Los Angeles năm 2028.
Samsung nhấn mạnh rằng việc tài trợ cho Thế vận hội không chỉ đơn thuần là quảng bá thương hiệu, mà còn là một trong những trường hợp tiếp thị thể thao thành công nhất, kết hợp tinh thần chinh phục thể thao với hình ảnh đổi mới của công ty.